物価高による節約志向の一方、自分が好きなものには投資を惜しまない“メリハリ消費”が続いています。
そんな中、Z世代を中心に自身のこだわりを徹底的に追求する「偏愛消費」が加速しているようです。
調査によると、20代以下の 96.6%が偏愛消費を経験し、物価高下でも約半数が「支出を変えない」と回答しました。※引用：BASE株式会社「偏愛消費調査」
日々の楽しみや自分へのご褒美を重視し、妥協せず「自分の120点」を求める熱量が、カスタマイズ性の高い「推し盛弁当」のようなパーソナライズされた食へのスタイルの支持を裏付けています。
物価高だけどお金を思わず使っちゃう偏愛トレンドがいまアツい！
偏愛消費の例として、たとえば、セブンイレブン「ホイップクリームだけ シリーズ」は、ホイップクリーム好きのための偏愛”スイーツで、カップ内にホイップクリームしか入っていないスイーツで、ホイップ好きにはたまらない商品です。
また、ドンキホーテ「偏愛めし」は、2023年 11月に発売のドン・キホーテの弁当・総菜ブランドで、「みんなの75点より、誰かの 120点」を掲げて、特定ジャンルへの強いこだわり（酒に合う、具材過剰等）を具現化しています。
食べ物ではありませんが、ファッショントレンドとして昨今注目されているバッグチャームを“キティだけ” “ピンクだけ”など、「○○だけ」バッグチャームデコとして、1つのジャンルを好きなだけ付けて、自分の個性表現としてデコを楽しむ人が増加しています。
「推し盛弁当」誕生の背景
－ 自分型の消費が加速
昨今、単身世帯は増加傾向にあり、核家族世帯は減少傾向にあります。
結果として、「家族で食卓を囲むより、個別に自分基準で消費する」という、自身の好み・ライフスタイルに合ったものを選ぶ消費行動が増加しています。
－ 現役女子大生による「食のパーソナライズ化」への注目
“自分基準”の消費拡大を背景に、好きなものだけを自由に組み合わせ、自分仕様で楽しむ食スタイルが広がっています。
2024年に実施した武庫川女子大学 経営学部との産学連携プロジェクトや、名古屋市主催の東海地区の女子大学生を対象にした新規ビジネス創出ワークショップであがった「自分だけのオリジナル弁当があればいいのに」という声をもとに誕生しました。
ほっかほっか亭からは自分だけのお弁当が楽しめる 2種類のサービスが登場！
2025年9月より近畿エリアと東日本エリアの一部店舗にてモバイルオーダー限定で販売し、コアファンやZ世代を中心に話題、好評をいただいていた「カスタマイズ弁当」が今月 2026年 2月よりリニューアルし、好きなお弁当にちょこっとカスタマイズ、もしくは、好きな惣菜だけでイチから作る“推し盛弁当”の、選べる２つのカスタムで自分だけのお弁当が楽しめます！
【いつものお弁当にちょい足し！「カスタマイズ弁当」】
好きなお弁当に、好きな惣菜をプラス。「もう少しだけ食べたい」「ごはんのお供をプラスしたい」という方におすすめ！
【自分の“推し”だけを詰め込む！「推し盛弁当」】
惣菜 17種類、たれ 10種類の中から好きなものをチョイス。
自分の好物だけを詰込んだお弁当を作りたい方におすすめ！
※ひとつのお弁当・おかずに対して、1種類の惣菜・たれ＆ソースにつき、上限 5個までです。
※西日本店舗での仕様になっています。惣菜・たれ＆ソースは、エリアによって仕様が異なります。
■「推し盛弁当」で作れる偏愛弁当例
部活後の男子高校生が喜ぶ「揚げ物だらけ弁当」
これぞ究極の偏愛！ちくわ好きによるちくわ好きのための「ちくわだらけ弁当」
マッチョの味方！低脂質高タンパク「卵だらけ弁当」
※2026年2月発売予定のおかずラインナップです。一部ラインナップが終売、変更となる可能性もあります。
■編集部でも偏愛弁当を注文してみました
ほっかほっか亭 南篠崎町４丁目店 で注文しました
編集部でも「カスタマイズ弁当」と「推し盛弁当」の２種類の偏愛弁当を注文してみました。
「カスタマイズ弁当」 ５９０円
・ベース：のり弁当
・トッピング：明太子 1個
食レポ：
のり弁当に元々入っている白身フライやちくわのフライが入ってるので、箸休めの意味を込めて、明太子をトッピングしてみました。
狙い通り、ピリッと辛い刺激が、さらに食欲を高めてくれました。
「推し盛弁当」７２０円
・ライス：小盛
・惣菜：
‐唐揚 1個
‐白身フライ 1個
‐ハッシュポテト 1個
‐ウインナーソーセージ 1個
・ソース：ケチャップ
食レポ：
選べる選択肢が多くて、どれにしようかちょっと悩みましたが、上記をプラスしてみました。
白身フライは写真のとおりかなり大きくて食べ応えがあって、満足感を高めました。
ウインナーソーセージやハッシュポテトもしっかりとした味付けされているので、食が進みました。
自分の好きなものを選べる楽しさ、美味しく食べられる幸せを体験できるほっかほっか亭の新サービス、ぜひ試してみてはいかがしょうか。
※西日本店舗での仕様になっています。一部、エリアによって仕様や金額が異なります。
（食レポ： 編集部）
