キリンビールは、昨年発売した「キリングッドエール」が発売からわずか約３ヶ月で累計販売本数5,000万本を突破したことを受け、「『キリングッドエール』5,000万本突破！“大反響”御礼発表会」が、本日 3月 3日（火）に開催されました。
「キリングッドエール」は、「キリン一番搾り生ビール」「キリンビール 晴れ風」に次ぐ柱として、“次世代定番ビール”を目指して誕生したブランドです。

 

キリンビール株式会社 執行役員 マーケティング部長 今村 恵三さん

 

この大きな反響への御礼とともに、「キリングッドエール」がどのようにして多くのお客様 の支持を獲得したのか、その好調要因を振り返りました。
また、反響の広がりを受けてアップデートした今後の展開について、中期目標および今後のマ ーケティング方針の発表もありました。

続いて、「キリングッドエール」の新TV-CMが発表会で初解禁されました。

 

「キリングッドエール　１秒に６本！？篇」

 

「キリングッドエール　噂の名作篇」

 

ブランドを象徴する存在である綾瀬はるかさん、浜辺美波さん、鈴木亮平さん、Mrs. GREEN APPLEの大森元貴さん・若井滉斗さん・藤澤涼架さんの豪華 6名が登壇し、5,000万本突破を祝うスペシャルトークが繰り広げられました。

 

左から鈴木亮平さん、浜辺美波さん、綾瀬はるかさん、Mrs. GREEN APPLEの大森元貴さん・藤澤涼架さん・若井滉斗さん

 

－　3か月で累計出荷本数5000万本を突破しました。どんな感想ですか？

 

 

綾瀬さん：
素直に嬉しいなと思います。
たった3ヶ月で5000万本というのはすごいなって思いました。
グッドエールが日本中の皆さんに飲んでいただいて、笑顔になる瞬間があったんだなと思うと、とっても感謝です。

 

 

浜辺さん：
私も、飲んでいる人、買っている人たくさん見かけているので、たくさんの方に愛されて広がっていっているんだなというのをすごく感じています。
グッドエールをたくさん愛してくださった皆さんに私も感謝しています。

 

 

鈴木さん：
プランドリーダーとして携わっている以上、売れてほしいなと思っていましたが、予想をはるかに上回る反響で、素直に嬉しいですね。

 

 

 

大森さん：
GOOD DAYはライブの方でも披露させてもらっているんですが、反応が皆さんすごい明るい笑顔に包まれて、グッドエールとともにGood DAYも広まっているんだなと思います。
ミセスのファンのジャムズのみんなもグッドウェル飲んでる様子、買ってる様子が SNSからも見られるのですごく嬉しいなと思います。

 

 

若井さん：
この楽曲は僕たちにとっても本当に大切な一曲なので、このグッドエールとともに一緒に日本全国に広がってくれてたら嬉しいなと思います。

 

 

藤澤さん：
Good Dayもグッドエールも、様々な形でたくさんの皆さんに楽しんでいただいているんだなというのがすごく嬉しいですし、仕事先だったり旅先の近くのお店でグッドエールを見つけるのがすごく楽しみになっていて、見かけるとすごく嬉しく、グッドエールが輝いて見えますね。

 

－　今回のCM撮影現場の雰囲気はどんな感じでしたか？

 

 

綾瀬さん：
皆さんにお会いする機会が 3度目とか 4度目ぐらいになっていって、ちょっとずつ仲良くなってきた感じがありましたよね。
なので、ちょっと間は冗談を言い合ったりとか、みんなで盛り上がって、その雰囲気がちゃんと映し出されている映像になっているんじゃないかなと思います。

 

 

浜辺さん：
私もすごく楽しくて、みんなの距離がだんだん近づいてきている嬉しさもありましたし、今回一発でサインを書くというのがあったのですが、ただサインを書いただけなのに、皆さんがすごい盛り上がってくださって、すごいテンション上がったし、やりきった感みたいなのが、サインだけなんですが、楽しかったですね。
毎回、盛り上げてくださるので、素の笑顔で笑っちゃうんですよね。本当に楽しい時間でした。

 

 

鈴木さん：
本当にスタッフの皆さんがライブみたいに盛り上がってくださっていて、夜の撮影だったんですが、（スタジオに）入った時から、サインを書いただけなんですが、フーって盛り上げてれました。
綾瀬さんがやっぱりちょっと変な人なんだなっていうのが分かってきたり。
サインも浜辺さんと僕はサインが漢字なんですが、それを見ていた綾瀬さんが「いいなぁ。漢字かぁ。英語のアルファベットだから子供っぽいんだよなぁ」って言っていて。
たぶん、アルファベットがどうとかじゃなくて、最後にクマの顔を描いてるんですよね。
（サインに）クマちゃんの顔みたいなのを足してあるんですよ。
それがたぶん子供っぽいですよね(笑)

 

 

綾瀬さん：
そうかもしれないですね(笑)

 

鈴木さん：
あとでサイン出てくるので見てください。

 

綾瀬さん：
絶対注目しないでください(笑)

 

 

大森さん：
本当に和気あいあいと楽しく撮影させていただきました。
綾瀬さんがすごくナチュラルで天然な方なので、それを僕もツッコミながらというか、そういうのが撮影にも実際生きてますし、本当に楽しかったですね。
撮影をしているというよりかは皆さんと楽しくおしゃべりしていたら撮影されちゃってたみたいなぐらい、すごくナチュラルな時間だった気がします
みんなでクロストークしていたら、楽しい時間が過ぎ去っていきましたね。

 

－　鈴木さんに発売約3ヶ月で5000万本突破がどれくらいすごいことなのか、皆さんにご説明をお願いいたします

 

 

鈴木さん：
僕がプレゼン担当になったですね。役割分担ができてきましたね。
それでは皆さんスクリーンをご覧ください。
5000万本のグッドエールを倒して縦に並べますと、なんと6100kmつまり日本列島一往復分になります。
北海道から沖縄までの直線距離の２本分ということですね。

 

綾瀬さん：
これは想像以上にすごいですね。往復っていうところでまたさらにすごいなと思いましたね。

 

鈴木さん：
片道じゃないですからね。

 

綾瀬さん：
これだけグッドエールが日本中に往復して広がっているということですね。
グッドエールは、実際に日本全国のこの地域コミュニティを応援しているビールでもありますので、こうやって日本中にこの輪が広がっていっているっていうのは、ビールの力で日本をさらに明るくできたらいいなと思いますね。

 

 

浜辺さん：
今の説明が分かりやすすぎて、文章で見るよりもさらに理解できました。
3ヶ月で1往復だから、また1年後は何往復くらいできるものなんですかね。

 

 

鈴木さん：
それはもう我々の頑張りにかかっているかもしれないですね。
地球一周も狙いますから 4万キロぐらい。
これでピンときてない人は飛行機に乗ってる時、思い出してください。
飛行機乗ってる時に皆さん窓の外からちょっと下を覗いたことを思い出してください。
あそこにバーっと一列に缶缶が並んでいるんです。
それが北海道から乗ったのに那覇空港ついてもまだ並んでるんですよ、２本ね。

 

 

鈴木さん：
飛行機の例で、ピンときていない人にこちらをご覧ください。
3ヶ月で 5000万本売れたってことは、1秒に 6本売れてるんです。
GOOD DAYを1曲、大森さんが歌ってる間に 1500本売れてます。

 

大森さん：
嬉しいですね。ちゃんと繋がってる感じがするし、1秒 6本、すごい規模ですね。

 

 

若井さん：
僕が GOOD DAYを歌ってる間にも…

 

大森さん：
お前は歌ってないよ。変になっちゃってるからね。
若井さんのギターソロだけでもすごい売れてる。

 

若井さん：
ギターソロは計算すると7秒あるんで、僕のギターソロのところだけでも 42本売れてます。
ギターやっててよかったです(笑)

 

－　グッドエールの発売後、SNSでもたくさんの反響の声が集まっている、そのお客様の声の中からご自身が気になったものをみなさんにピックアップしていただきました

 

 

 

綾瀬さん：
「キリングッドエール、爽やかな香りが抜ける。良い１日の真ん中って、こんな香りがしますよね。」
良い一日の真ん中っていうのが素敵だなっていう風に思いました。

 

大森さん：
すごく詩的ですよね。

 

 

浜辺さん：
「フルーティーで華やかな香りなのに、しっかりとビールなところがさすがキリンさん。飲み込んだ後の口の中にも幸せな余韻が残ります。」
私もフルーティーな香りがしてとても飲みやすいのですが、ビールを飲んだ感が本当にしっかりと体で感じられるところが大好きなので、この幸せの余韻が残るというところが私もすごく分かりやすくコメントしてくださってるなと思って選びました。
私はこのグッドウェアは締めビールをずっと推しているのですが、締めビールに本当におすすめなので、ぜひ試していただきたいです。
このまさに幸せの余韻がずっと続いて、夜、お休みってするまで残ってくれるのでおすすめなんです。

 

 

鈴木さん：
「最初の一口の衝撃は忘れません。新境地へ連れて行ってくれてありがとうございます」
この新境地っていうのがいいなと思いまして、つまりビールの新しい時代をグッドエールが作っているってことですから、まさに僕たちが目指してたものを感じ取ってもらえるんだな、という。そんなメッセージですね。
今までと違うぞっていうところ、しかもそれが美味しくて、しっかりビールだし、華やかだぞっていうところが刺さって、これだけ選んでいただけているんじゃないかなと思います。

 

 

大森さん：
僕はこちらです。
「ビールは苦手で飲めなかった。でも、グッドエールを飲んでみたら苦味が少なくフルーティーで飲みやすい。グッドエールのおかげでビールデビュー出来ました。」
すごい素敵なことだなと思って本当に今まで届かなかった方々に届いているというのが、本当にこれに表れてますし、実際僕の周りの方もビール得意じゃないっていう人も、グッドエールがとっても飲みやすくて美味しかったって話を聞くので嬉しいなっていう感じですね。

 

－　CMでは皆さん揃って大歓喜ポーズをされている様子とても印象的でしたので、この場で皆さんに披露していたけますか

 

全員：
せーの、大歓喜！

 

 

－　キリングッドエールの5000万本突破を祝しまして、皆さんで乾杯のお時間にしましょう
掛け声は「キリングッドエール5000万本突破を祝して乾杯！」でお願します

 

綾瀬さん：
これからもキリングッドエールと一緒に日本中に笑顔が広がっていきますように。
キリングッドエール5000万本突破を祝して、乾杯！

 

 

 

綾瀬さん：
何度飲んでも本当にフルーティーで、華やかで、とっても美味しいです。
5000万本取ったのをお祝いもあって、もう格別なな美味しさでした。

 

 

鈴木さん：
お祝い事に合いますね。缶の色もそうですし、味も華やかで打ち上げで乾杯するときに最高ですね。

 

 

浜辺さん：
金テープが撮影の時みたいにびっくりして、すごくハッピーな気持ちになりました。
まさに今日がいい一日にもうすでになりましたし、真ん中の味がしました。美味しかったです。

 

 

大森さん：
美味しかったです。5000万も改めて本当にすごいですし、こんなに反響のコメントで集まったり、愛されるグッドエールになって嬉しいですし、ますますこれからももっともっと愛されるグッドエールになるべく我々も頑張っていきたいなと思います。

 

－　巨大グッドエール缶にプラントリーダーとしての宣言とサインを直筆で書いていただきます

 

 

綾瀬さん：
「グッドエールがもっと愛されますように」です。
これは素直にグッドエールがもっともっと多くの人に愛されてほしいなという思いを込めて書きました。

 

 

浜辺さん：
「このワクワクをもっと広げていきます」です。
ますますグッドエールが盛り上がっていくように宣言をしました。

 

－　手書きでこの場でサインをしたためていただきます

綾瀬さんにスマートフォンをお渡しいたしますので、生中継レポートをしていただきます

 

 

鈴木さん：
「ビールの新時代を一緒に作りましょう！GOODをGREATに！！」
新時代、新境地ということを話したんですが、このグッドエール、グッドデイですが、もっと良くしていきたいということで、グッドをグレートにしていきたいなと。
グレートビール、グレートデイにしようかなと思っております。

 

綾瀬さん：
チームリーダーとして100点満点の回答でした。ありがとうございます。
サインは可愛らしくお願いします。

 

 

鈴木さん：
（クマちゃんを描いて）綾瀬はるか風サインとなりました。

 

－　大森さん、藤澤さん、若井さんは浜辺さんにスマホを持ってレポートしていただきます

 

 

大森さん：
「今日グッドデーにするビールまだまだ行こう！」
本当にGOOD DAYという楽曲を書き下ろす時の気持ちをもう一回に立ち帰ってグッドエールを盛り上げていきたいというのと、飲まれる皆さんがその日をGOOD DAYになる、そんなビールになるともっともっといいなと思って書きました。

 

－　若井さんと藤澤さんさんからサインをしていただいているところを、浜辺さんに撮影いただきます

 

 

－　大森さんのサイン入れは、若井さんに生レポートでお願します

 

 

－　思いのこもった巨大グッドエール缶、完成です！
皆さんのサインが載った限定メッセージ缶もも本日 3月 3日火曜日発売予定です
最後に皆さんで記念撮影をしましょう！

 

 

大森さん：
はい、チーズ、グッドエール！

 

－　最後にブランドリーダーを代表して綾瀬さんから全国の皆さんにメッセージをお願いします

 

 

綾瀬さん：
今日は皆様、ありがとうございました。
そしてキリングッドエール、3ヶ月で 5000万本突破ということで本当にありがとうございます。
それだけ多くの方に愛していただいて、感謝の気持ちいっぱいです。
グッドエールが皆様の定番ビールになるように、これからもますます笑顔が広まっていくように、私たちも頑張っていきたいと思いますので、どうぞよろしくお願いいたします。

 

 

（取材： 森川 創）