サントリーは、約 13年ぶりとなる新飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE （ノープ）」を、3月 24日（⽕）より全国で発売します。
この発売に伴い、俳優の生田斗真さん、鈴鹿央士さん、芸人のアントニーさんを起⽤した新 TV-CM を、3月 21日（⼟）より全国でオンエアします。
CM本編
これに先立ち、「ギルティ炭酸 NOPE」炭酸飲料 体験戦略説明＆新 TV-CM発表会が 本日、3月 17日（⽕）に開催されました。
MC 大庭有貴さん
■戦略説明・商品説明
サントリー食品インターナショナル株式会社 常務執行役員 佐藤 晃世さん
佐藤さん：
炭酸飲料市場は成長が止まっておりますが、若者が炭酸に求める「ストレス発散」という新たな兆しを発見しました。
健康志向とは一見対局に見える「ギルティ消費」をど真ん中に据えた、今年最大注力の新商品「ギルティ炭酸NOPE」で市場の活性化を目指します。
同社 ブランドマーケティング本部 大槻拓海さん
大槻さん：
現在の若者は、沼に沈むようにダラダラとストレスを「溶解」しています。
この「ストレス溶解」には、時に欲望を解放して好きなことに没頭する「ギルティ消費」がポイントになると考えました。
ブランド名の「NOPE」は、英語のNOをフランクに表現する言葉で、現代人が抱える「こうあるべき」をカジュアルに否定し、欲望のままに過ごしてほしいという願いを込めています。
同社 商品開発部 竹下侑里さん
竹下さん：
中身の設計ポイントは 3つです。
まず、糖度を示すブリックス値を一般的な炭酸飲料より高い 13.3に設計し、五味（甘味、酸味、苦味、旨味、塩味）を複雑に配合することで、フレーバーがない状態でも甘濃く満足感の高い味わいを実現しました。
次に、完熟フルーツや厳選したスパイスなど 99種類以上のフレーバーをリッチにブレンドしました。
そして、これらを閉じ込めた「魅惑のギルティアロマオイル」を配合することで、口いっぱいに香りが広がり、最後まで濃い味わいを楽しめるように仕上げました。
■試飲
発表会場では、NOPEを含めて４種類の炭酸水が配られて、それぞれ試飲してみました。
Pは、ベースの味わいで、甘い炭酸という印象でした。
Qは、Pに完熟・トロピカルフルーツを加えたもので、トロピカルな香りがある甘い炭酸でした。
Rは、Pにクセのある複層的な香りを加えたもので、バニラの香りが印象的で、大人が好みそうな味でした。
そして、NOOPを最後に試飲してみました。
香りは、Qに近く、甘さはほどほどで、華やかな味わいの炭酸でした。
■ゲストトークセッション
左から 生田斗真さん、鈴鹿央士さん、アントニーさん
続いて、ゲストの俳優の生田斗真さん、鈴鹿央士さん、芸人のアントニーさんがＣＭと同じ囚人服を着て登場しました。
生田さん：
まさか囚人服を着てこのような場に立つ日が来るとは思いもしませんでした（笑）
鈴鹿さん：
囚人服は初めて着たんですけど、CMの撮影の時も「ああ、こういう気持ちになるんだな」と思いながら演じていました。
アントニーさん：
自分で言うのもなんですけど、引くくらい（囚人服が）似合ってるなと思ってます（笑）
－ 皆さんの指名手配写真のようなパネルも半端ないですね(笑) 今回のCM撮影のセットはいかがでしたか？
生田さん：
セットが本格的で、映画の撮影よりも豪華なんじゃないかというくらいでした。
僕のシーンはとにかく「たくさん食べる」という内容だったので、それがかなり大変だった思い出ですね。
ギルティフードが山盛りで「こんなには食べきれない」と思ったんですけど、フードのスタッフさんが本当に料理上手で、全部美味しかったんですよ。
NOPEに超合います。撮影の日は、このギルティフードを食べられなくなると思って、朝ごはんを抜いてきたくらいです（笑）
囚人役に合わせて汚れた演出が施された靴
鈴鹿さん：
映画の世界に入ったような気分でした。
僕は「新入り」の役だったので、監督から「あまり食べずに、キャベツの千切りを1本かじるくらいで」と指示されていたんです。
でも、生田さんが美味しそうにハンバーガーや焼きそばを食べているのを見て、こっそりつまみ食いしたくなりました（笑）
－ お二人は初共演ということですが、実は出会いはもっと前に遡るそうですね
鈴鹿さん：
そうなんです。僕が高校生の時に、生田さん主演の映画（『先生！、、、好きになってもいいですか？』）にエキストラで参加したんです。
保健室の前を通る生田さんを見て「本物だ！」と思っていました。
今回ご一緒できると聞いて本当に嬉しかったんですけど、まさか衣装合わせの時に生田さんから声をかけてくださるなんて。
感動して、こんな大人になりたいなと思いました！
生田さん：
当時のロケ地の学生さんだったんだよね。
そこからスカウトされて、10年経ってこうして「囚人同士」として再会するなんて。本当にエモいなと思います。
－ まさに「ギルティな運命」ですね
アントニーさん：
僕は海外の囚人物のドラマとか映画が大好きなので、この仕事が決まった時は「よし！」と気合を入れて役作りをしてきました。
現場のご飯もいい匂いで、最高でしたね。
－ 皆さんがついやってしまった「ギルティ体験」を告白してください
生田さん：
僕のギルティ告白は、「こってりラーメン白米マスト」です。
ラーメン屋に行くとどうしても白米が欲しくなる。
炭水化物プラス炭水化物。罪の意識を抱えながらズルズルバクバク食べるのが、もう最高に気持ちいいですね。
鈴鹿さん：
僕は、「3日連続ハンバーガー」です。
体重を増やしたい時期があったんですけど、3日目になるともう罪悪感がなくなって体が慣れちゃいました。
むしゃくしゃすると食に行っちゃうタイプです（笑）
アントニーさん：
僕は、「ジムを仮病で休んで」爆食です。
体力を絞らなきゃと思ってパーソナルジムを契約した初日に「だるいな」と思って「風邪をひきました」と嘘をついて休みました。
その足でコンビニに寄って買い込んで爆食です（笑）
－ さらに、アントニーさんはもう一つあるとか？
アントニーさん：
「1食で4100キロカロリー摂取」です。
アメリカに行った時に、お腹が空きすぎてハンバーガー2つ、ホットドッグ2つ、ポテト、フライドチキン、ナゲットを一度に食べました。
周りのアメリカ人も一人で食べるのかと引いてましたね。もちろん完食です。
生田さん：
アントニーさんのエピソードを聞くと、3日連続ハンバーガーが霞んじゃうね（笑）
鎖で施錠されたNOPEが登場。ハンマーで南京錠を破壊して、中の NOPEを取り出します。
－ いよいよ実際に「NOPE」を飲んでいただきます。生田さん、乾杯の合図をお願いします。
生田さん：
ギルティ炭酸、NOPE！……うわ最高！美味しい！
－ 飲んでみて「罪と背徳と、あとどんな味」がしましたか？
生田さん：
「ついあと1話見ちゃうドラマ」の味がしました。
早く寝なきゃいけないのに、この1話が面白い、またもう1話……という止まらない感じです。
餃子やチャーハンと一緒に合わせたいですね。
鈴鹿さん：
僕は、「3度目の味」がしました。2度ならず3度。
夢見心地というか、至福のレベルです。韓国料理の辛くて味の濃いものと一緒に飲みたいです。
アントニーさん：
「大盛り無料」の味ですね。僕の人生に「大盛りにしない」という選択肢はないので。
これを飲む以外の選択肢はない、という味です。
宅配ピザとかアメリカンなファーストフードに絶対合います。
－ 最後にメッセージをお願いします
生田さん：
新しいことにチャレンジすることに力を捧げるのは嬉しいです。
僕自身もどんどん新しいチャレンジをしていきたいと思います。
鈴鹿さん：
自分に厳しくなりすぎず、たまには自分にご褒美をあげる感覚で飲んでもらいたいです。
皆さんの日常の楽しみになれば嬉しいです。
アントニーさん：
想像を絶するくらい美味しい飲み物です。
公式キャラクターの「ノープくん」は僕がモチーフだと勝手に思って応援しています（笑）
ぜひ手に取ってみてください。
■「ギルティ炭酸 ＮＯＰＥ」商品概要
容量：６００ml
発売日：２０２６年３月２４日（火）
発売地域：全国
希望小売価格：２００円（税別）
「ギルティ炭酸 ＮＯＰＥ」ホームページ： http://suntory.jp/nope
（取材： 森川 創）
