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2026.04.30フード・ドリンク

”水”選びを変えるデイリープレミアムウォーター「THE DAY」セブン-イレブン(首都圏）にて5月5日（火）より発売開始！

本日、4月30日（木）にロッテ本社で新飲料ブランド「THE DAY」発表会が開催されました。

■気持ちアガル　プレミアムウォーター「THE DAY」発表会

登壇者：
平井翔大さん（ロッテホールディングスウエルネス事業戦略部）
TaiTanさん（ラッパー・クリエイティブディレクター）
加藤小夏さん（俳優）
MC：八木美佐子さん（フリーアナウンサー）

八木美佐子さん

■ブランド戦略説明

平井翔大さん（ロッテホールディングスウエルネス事業戦略部）

平井さん：
私たちが所属するウエルネス事業戦略部は、2024年9月に発足した新規事業の部署で、今回の「THE DAY」が私たちの第1弾ブランドとなります。
これまで「ウエルネス」というと、ダイエットやサプリメントのように「マイナスをゼロにする」イメージが強かったと思います。
しかし、お菓子やアイスで「楽しいこと」を提供してきたロッテだからこそできるウエルネスがあるのではないかと考えました。
私たちは「身体にいいこと」はもちろん、「気持ちがアガル」こともウエルネスの領域として捉えています。
リサーチの中で驚いたのは、今のZ世代が一番好きなペットボトル飲料は「水」だということです。
市場規模は約4,500億円に達し、右肩上がりで成長していますが、既存商品の多くは「安心・安全」や「環境配慮」といった機能的な価値が中心です。
我々はそこに「気持ちアガル」という情緒的な価値を提案するチャンスがあると考えました。
海外、特にアメリカでは、2019年頃から「Liquid Death（リキッド・デス）」のような、ドクロのパッケージの非常に尖った水のブランドが急成長し、すでに500億円規模を売り上げています。
これをそのまま日本に持ってきてもうまくいかないと考え、日本ならではのクリエイティブを追求しました。
そこで、外部のパートナーとして「クリエイティブアベンジャーズ」を結成し、その代表としてラッパーでクリエイティブディレクターのTaiTanさんにご協力いただきました。
ブランド名の「THE DAY」は、サーファーやスノーボーダーが使うスラングで「最高の一日」を意味します。
コンディションもメンツも最高で、最後にみんなで乾杯する、そんな一日を象徴しています。
パッケージにはあえてアルミ缶を採用しました。キンキンに冷えた刺激とゴールドの輝き、そして裏面には「不死鳥（フェニックス）」を配し、リサイクルや何度でも蘇る気持ちを表現しています。
5月5日からのセブン-イレブンでの展開、ぜひご期待ください。

■クリエイティブパート：TaiTanさん登壇！

TaiTanさん

TaiTanさん：
最初にロッテから「水を作る」と聞いた時は正直びっくりしました。
お菓子とアイスのイメージしかなかったですから。
でも、平井さんの「気分が上がるものにしたい」という熱意を聞いて、僕が元々好きだった「THE DAY」という概念がぴったりだと思ったんです。
今の30代以下の感覚からすると、商品側から「最高だよ！」と押し付けられるのは少ししんどい。
でも「THE DAY」という、仲間内で「今日は最高の日になりそうだね」と共有し合うような、控えめだけど確かな高揚感なら受け入れられるんじゃないかと。

－　パッケージの色使いも非常に印象的ですね

TaiTanさん：
とにかく「めでたい日」に飲んでほしいので、マッ金金にしようと。
ゴールドと赤（ミネラルウォーター）、ゴールドと黒（スパークリング）の組み合わせです。
今日がついてない日だったとしても、これを飲んで一日を挽回しよう、晴れにしようと思えるような「ムード」を重視しました。
飲み終わったら裏のフェニックス君を眺めて、リサイクルに回していただければ嬉しいです。

■加藤小夏さん登壇！

加藤小夏さん

加藤さん：
（CMを観て）かっこいいですよね！
もともと「水の広告に出たい」とずっと思っていたので、本当に嬉しいです。
ロッテさんのお菓子も大好きなので、一緒に成長していけたらなと思っています。
撮影当日は、実は曇天で雨も降っていたんです。
でもスタッフの皆さんと「晴れ間を狙っていいものにしよう」と一丸になれたのが印象的でした。
映像を見ると、その独特の空気感というか、湿度のある感じが逆にリアルで「晴れじゃなくて良かったな」と思えるくらい素敵に仕上がりました。

－　CMでの赤いワンピースも、今日の衣装も、本当によくお似合いです

加藤さん：
普段はあまり着ないのですが、これを機に「赤を飲んで、赤を着る」活動をしていこうかなと思います（笑）
CMでは、ただ爽やかなだけじゃない、自分でも見たことがないような表情を意識しました。

－　今日はせっかくですので、加藤さんに「THE DAY」で乾杯をしていただこうと思います

加藤さん：
（キンキンに冷えた缶を手に取り）わあ、すごく冷えてます！
行きますよ、皆さんも心の中で一緒に言ってくださいね。せーの、「ザ・デーイ（THE DAY）！」

加藤さん：
（一口飲んで）ああー！喉がカラカラだったので最高です。
やっぱり缶だとキンキンに冷えた状態で飲めるのが嬉しいですね。
持っているだけでおしゃれに見えるのも気に入っています。

－　さらに5月4日からは、加藤さんがMCを務めるビデオポッドキャスト番組「加藤小夏が水を飲む～THE DAY ROOM～」もスタートしますね

加藤さん：
はい。私が水を飲みながらゲストの方をお迎えして、その方にとっての「THE DAY（最高な日）」を深掘りしていく番組です。
初回はTaiTanさんともお話ししたのですが、5月18日にはサカナクションの山口一郎さんがゲストに来てくださいます！
元々山口さんの大ファンで、私のゲーム配信に来てくださったご縁もあるのですが、山口さんにとって音楽以外での「最高な日」が何なのか、じっくり聞いてみたいです。

■加藤小夏さんの「THE DAY」なスケジュール

－　ここからは、加藤さん自身の「理想の最高な一日」をフリップで見ていきましょう
朝はランニングとお散歩から始まって、お花を買って掃除、お昼は焼肉、本屋さん巡り、夜も焼肉……最後はサウナ。すごいスケジュールですね！

加藤さん：
元気な時の「最高な休日」を詰め込みました（笑）
夏生まれなので暑ければ暑いほど元気が出るんです。
走る時は頭を空っぽにするので音楽は聴きません。
お水は1日2リットルは確実に飲むのですが、今後は「THE DAY」を持って走っている私が見られるかもしれません。
お花は、飾ると「この子のために部屋を綺麗にしよう」と思えるので欠かせません。
これからは赤い花、バラとかも一輪飾るだけで気持ちが上がりますよね。
そして焼肉、昨日も一人で行ってきました。

一人焼肉、全然平気です。この間は4人席に座っていたら、お店の方が気を利かせて私にだけカーテンを下ろしてくださって（笑）
お酒はほとんど飲まないので、これからは「THE DAY」の強炭酸をタンと一緒に楽しみたいです。