ロッテは、本日 7月6日(月)に、ウエルネス事業部の新たなチャレンジとして、『歯みがきが、楽しく。歯みがきで、楽しく。本格プレイフルケア』をコンセプトとしたハミガキ粉「Dr.Playful(ドクタープレイフル）」を発売します。
この口腔ケアブランドは、多くの人にとって毎日の歯みがきが「なんとなくみがく」日常のルーティーンになっている実態に着目し、その時間を「楽しくみがく」エンタメ（Playful）に変える、これまでにないワクワクするような新しい価値を提案します。
「お口の恋人」ロッテとして機能性と情緒価値を融合させた唯一無二の商品です。
鮮やかでカラフルなインパクトのあるペーストカラーやこれまでにないユニークなフレーバー名といった遊び心だけでなく、しっかりとした機能面も兼ね備えており、お口の中からくらしをポジティブに変えていきます。
ラインナップは、個性豊かなキャラクターをモチーフとした「Dr.Vampire（ドクターヴァンパイア）」「Dr.Snowman（ドクタースノーマン）」「Dr.Alien（ドクターエイリアン）」の３品。
それぞれがもつキャラクター、商品のユニークな世界観を通じて、毎日の歯みがきをワクワクする時間へと変える、これまでにない新たなプレイフルなハミガキ粉をお届けします。

 

商品名概要

※ブラッシングによる

 

■ロッテがなぜ、今、本気のハミガキ粉をつくるのか

 

人生100年時代、むし歯などのお口のトラブルは“国民病”ともいわれ、オーラルケアの重要性は高まり、市場も大きく伸長することが予想されています。
しかし、若い世代を中心とした「オーラルケアへの無関心層」（歯をなんとなく磨いている）が存在する背景に着目し、ロッテウエルネス事業部として新たな市場参入の可能性を見出しました。
ロッテは長年、キシリトールといった素材や、「噛むこと」を通じたオーラル（お口）の研究を行ってきました。
その一方で、お菓子やアイスを通じてお客様の「心の豊かさ」にも寄り添ってきました。
「機能性」と「情緒的価値」、一見異なるこの二つの価値を両立できるのは、ロッテの大きな強みだと考えています。
この強みを最大限に活かし、今回発売する「Dr.Playful （ドクタープレイフル）」を通じて、いつもの洗面台をエンターテインメント空間に変え、能動的なオーラルケア習慣（ウォンツ）を創出します。
歯みがきという日々のルーティンがワクワクする体験に変わることで、お客様の毎日のくらしがより豊かでポジティブなものに変わるよう、これまでにない新しいウエルネスの価値をお届けしてまいります。
ロッテは「お口の恋人」の新たなチャレンジとして、オーラルケアの新しいスタンダードの創造を目指します。

 

■品質へのこだわり

 

ロッテが保有する膨大なオーラルケアの知見と、パートナーである日本ゼトック社の製造技術を融合しました。
ロッテの代名詞「キシリトール」に加え、新素材「CIデキストラン（矯味剤）」を配合。
見た目のインパクトだけでなく、毎日のケアが楽しみになるような、ロッテならではのこだわりの使用感を実現しました。
また、ガムを中心とした「味づくり」もこだわりのひとつです。
ハミガキ粉でありながら、どこかで感じたことのあるロッテの味わいもお楽しみいただけます。

本格的な品質に加え、今回発売する3品をそれぞれの個性豊かに仕上げています。
特徴的な効能と味わいをもつキャラクターたちのそれぞれのストーリーとともに、これまでにないプレイフルな歯みがき体験を楽しめます。

 

YouTube 「Dr.Playful(ドクタープレイフル）」コンセプトムービー

 

 

 

オーラルケアの常識を覆すハミガキ粉！？

 

口臭の大敵であるニンニク、それを最も嫌う者は誰か！？そう、それは万国共通で「ヴァンパイア」。

今回は、ヴァンパイアでさえも、ニンニクたっぷりのおいしい餃子を食べてほしい！という願いを込めて、総合的な機能を併せ持ちつつ、特に口臭ケアに注力したハミガキ粉「Dr.Vampire（ドクターヴァンパイア）」を開発しました！

口の中を鮮烈な「赤（ブラッディレッド）」に染め上げながら、気になるお口のニオイも、Dr.シリーズ最強の強烈ミントで爽快にリフレッシュ！
餃子などのおいしい食事の後でも、お口スッキリ。
また、ロッテらしい素材としてシリーズ共通で「キシリトール」を配合。
さらに、新素材として「CIデキストラン（矯味剤）」を使用することで、見た目や味わいだけでない、心地よいブラッシング体験をサポートする仕上がりとなっています。
「歯を磨かなきゃ」から、「歯を磨きたくなる」、機能性と遊び心を持ち合わせた一品です。

 

 

クーールな笑顔はお口から！

 

ロッテはこれまで、みんなを「笑顔にする」お菓子を作ってきました。
その想いはオーラルケアでも不変です。
そんな笑顔をつくるため、ブラッシングによって歯を白くし、雪のようなクーールな口元を演出する、 そのためにブリザード吹き荒れる雪山から降りてきたのが、「Dr. Snowman（ドクタースノーマン）」です。
口に入れた瞬間、南極のブリザードが吹き荒れるような「スノーブルーカラー」のペースト。
ロッテのクールなガムの系譜を継ぐ清涼感・冷涼感と、機能も冷徹なまでに追求した品質で、お口の中を一瞬で凍結させるような、爽快感あふれるブラッシング体験を提供します。
シリーズ共通で「キシリトール」と「CIデキストラン（矯味剤）」を配合し、毎日の丁寧なブラッシングで、雪のようにピュアでクーールな笑顔へと導きます！
口に入れた瞬間の爆発的なクール感は、朝の目覚めやどんよりした気分のリフレッシュにも最適です！
クーールでHa!Ha!Ha!な笑顔を手に入れてください！

 

 

 

宇宙を意識した未知なるハミガキ粉！？

 

「地球の歯磨きは、退屈すぎる」 。遥か銀河の彼方から、あなたの口内環境を救うために飛来した「Dr. Alien（ドクターエイリアン）」。
こいつの正体は、不気味に光る「ユニバースグリーン」カラーの未知なるハミガキ粉。

誰も見たことのないスライム状のペーストに、最初は誰もが恐怖するでしょう。
しかし、口に含めば驚きが待っています。味はまさかの地球人仕様に仕立てた、慈愛に満ちたやさしいライムミント味。
そのギャップに戸惑っている間に、毎日のしっかりとしたブラッシングで、お口をいつもキレイに保ちます！！
シリーズ共通で配合している「キシリトール」と 「CIデキストラン（矯味剤）」で、ロッテならではのこだわりのブラッシング体験を実現！

見た目は未知なるエイリアンですが、地球のおいしい食べ物と、キレイな歯を誰よりも愛しています。

 

■編集部の試用

 

 

編集部でも実際に３つの商品を試用してみました。

「Dr.Vampire（ドクターヴァンパイア）」は歯ブラシに取り出してみると赤いゼリーのようなはみがき粉が出てきました。

ミントの強い刺激が印象的で、朝使うと目覚めがよくなりそうな感じでした。

歯磨きをし終わったあとに口から出すと、赤いゼリーからいちごみるくのようなピンクの泡に変化していました。

「Dr.Snowman（ドクタースノーマン）」は青色というよりもエメラルドグリーンのような色のはみがき粉が出てきました。

粒々した食感があり、磨き終わったあとに舌で歯を触るとツルツルとした感じになっていました。

「Dr.Alien（ドクターエイリアン）」はパッケージの色に近い黄緑色のゼリーのようなはみがき粉が出てきました。

３つの商品の中で一番まろやかな味でした。はみがき粉なのにライムの酸味を感じるちょっと不思議な味でした。

パッケージの面白いキャラクターもさることながら、それぞれに味もまったく違い、機能面でもしっかりと特長を際立たせているユニークなはみがき粉でした。

 

■7月6日(月)より発売
Amazon　　https://www.amazon.co.jp/dp/B0H4ZHTYB7
ヨドバシ・ドット・コム　https://www.yodobashi.com/maker/5000044221/

 

■7月20日(月・祝)より順次発売
ロフト・PLAZA・ハンズ・＠コスメ　他
※取り扱いの無い店舗もあります

 

ブランドサイト：　https://www.lotte.co.jp/products/brand/drplayful/

 

（レビュー： 編集部）