楽しいニュース.com

2026.08.28イベント・キャンペーン, 健康・美容

明日開催！ KATE×USJ共創アトラクションの世界観を体験できるポップアップイベントが原宿に登場！

グローバルメイクアップブランド『KATE（ケイト）』は、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンとの共創アトラクション（USJ「ハロウィーン・ホラー・ナイト」期間限定）の世界観を東京でも体験できるポップアップイベント、KATE×USJ 18番地の魔女「感情と出会うメイクルーム」を、明日 8月29日（土）・30日（日）の2日間限定でSix Gallery Harajukuにて開催します。

会場では、アトラクションのストーリーと連動したメイク体験ができるほか、USJスタジオ・パス（ペア）やコラボグッズが当たるキャンペーンも実施します。

■KATE×USJ 18番地の魔女「感情と出会うメイクルーム」ポップアップイベント概要

開催期間　8月29日（土）～30日（日）
開催時間　8月29日（土）11時～20時　8月30日（日）11時～19時
会場　Six Gallery Harajuku（〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-32-1）

開催前日の今日 8月28日にメディア発表会が開催され、KATEブランドマネジャー岩田有弘さんより、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンとの共創プロジェクトが誕生した背景やその熱い思い、そして多くの反響があった昨年の実績について説明がありました。

進行　KATE PR担当　若井麻衣さん

登壇者　KATEブランドマネジャー岩田有弘さん

共創プロジェクトの背景とブランドの想い

岩田さん：
ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）様との共創（コ・クリエーション）プロジェクトについて、ご紹介をさせていただきます。
今回のコラボレーションにおいて、私たちが最もこだわり抜いたのが、メイクを単なる製品として提供するのではなく、リアルな『体験』としてお届けするということです。
そこからこそ実現できる、全く新しいブランド価値の提案についてお話しさせていただきます。
昨年（2025年）、USJ様の秋のシーズナルイベント『ハロウィーン・ホラー・ナイト』の中で、KATEとUSJがアイデアをゼロから出し合い、共に創り上げた全く新しいアトラクションが『18番地の魔女』です。
このアトラクションは、単に現地でメイクを施す体験を提供するだけでなく、『感情そのもの』をメインテーマに設定し、ゲストの皆様に圧倒的な非日常の世界に入り込んでいただくという点に、非常に大きな特徴がございます。
引き続き今年2026年も、9月11日から11月4日までの期間限定で、USJにて『18番地の魔女』が再び登場します。
この大規模な取り組みをスタートさせた背景には、私たちKATEというブランド自身が持つ、メイクに対する根源的な考え方が強く存在しています。
私たちはメイクを、単に自分のコンプレックスを覆い隠すためのもの、あるいは外見を着飾るためだけのものとは考えていません。
メイクとは、自分自身の殻を破って内面を解き放ち、自由な『自己表現』をするためのもの、それ自体がエンターテインメントであると捉えています。

岩田さん：
KATEには、『NO MORE RULES.（ノーモアルールズ）』という象徴的なブランドスローガン、ブランドメッセージがあります。
これは、誰かが決めた既存の正解に自分自身を強引に合わせるのではなく、自分自身のルールを自分で選び、自分らしい個性を信じて楽しむという強い意志を表明したものです。
今回のUSJ様との共創は、そのブランドの考え方を広告やプロモーションなどの単なるメッセージとして世の中に発信するだけでなく、リアルなエンターテインメントの体験として直接お客様の肌と心に届ける、そうした極めて本格的な共創（コ・クリエーション）になります。
一方で、今の若い世代（Z世代や若年層）を取り巻く社会環境やトレンドに目を向けさせていただきますと、SNSをはじめとして、世の中にはあまりにも多くの『正解』が出回っています。
これらSNSを中心とした若者のリアルなインサイトを詳しく分析してみますと、周囲と自分を過剰に比較してしまったり、『こうあるべき』という目に見えない同調圧力やルールに縛られたりして、結果として自分らしさがわからなくなってしまっている、あるいは、本来の自分自身を素直に表現できないという深い葛藤を抱えているという現状があります。
そこでKATEが今回の共創でまず考えたのが、商品を単に売るためのプロモーションを行うのではなく、何よりもまず若い世代の『感情に寄り添う体験』をどう作っていくか、ということでした。
同時に、こうした新しい世代と、KATEというブランドがどうやって新しい信頼関係を築いていくかという点が、KATEにとっても非常に重要なマーケティング課題であり、大きなテーマでもありました。
現在、SNSのタイムラインの中では、皆様もご存じの通り、全く同じような顔立ち、同じような商品、同じ見せ方の投稿が、トレンドとしてどんどん増えています。
だからこそ、商品の機能性だけを伝えるだけでは、今の若者には響かないのです。
実際に心が激しく動き、感情が解放されるリアルな体験を、いかにブランド接点として作り出していくか、それこそが、今回のUSJ様との共創に直結したと言えます。

岩田さん：
ここで、USJ様とKATEが手を組むことの、極めて大きな意味が生まれてきます。
先ほど申し上げた通り、KATEが掲げているのは『見えないルールから解き放たれ、自由な自己表現をする』こと。
一方、USJ様がゲストに向けて日々提供されているのは、自分の殻を破って『超感動、超興奮』を全身で味わう体験です。
つまり、アプローチする方法（メイクアップとテーマパーク）は違っていても、『人々を制約から解き放ち、自分自身を解放させる』という、ブランドが目指す究極の理想において、両者の想いが完全に、美しく重なり合っています。
だからこそ、今回KATEとUSJは、単なる表面的な広告タイアップではなく、アトラクションをゼロから共に作り上げる『共創アトラクション』という、これまでにない深い形で取り組む意味があったと考えております。
そして昨年2025年に、その共創アトラクションの素晴らしい可能性を、実際の形として世に示すことができました。
KATEは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン様の『オフィシャル・イベント・パートナー』として参画し、アトラクションをゼロから共創させていただきました。
その結果、非常に数多くのメディア露出やパブリシティを獲得することができました。

具体的な成果といたしましては、定量的な指標として、公式SNSのフォロワー数が約50%急増し、ソーシャル上での総インプレッション数は驚異の3億回を大きく突破いたしました。
さらに店頭でのプロモーションやサンプリングキャンペーンをやらせていただきましたが、実際に体験に参加していただいた方の割合を示す施策の参加率が、当初の予測計画比でなんと350%という圧倒的な数値を記録しました。
加えて、朝の情報番組をはじめとする計16ものテレビ番組で単独の特集として大々的に取り上げていただくなど、非常に大きな社会的反響を得ることができたのです。

しかし、何よりも私たちにとって大きかった成果は、ハロウィーン・ホラー・ナイトにKATEというメイクブランドが本格参画するという『意外性そのもの』が強烈な話題となり、アトラクションでの没入体験を通じて、お客様の中に本物の共感と熱狂を生み出すことができたという点にあります。
KATEにとっても、単なる商品の広告認知だけではなく、『新しい体験価値でブランド思想を提案することの可能性』を強く実感した取り組みとなりました。

岩田さん：

そして今年2026年、私たちはその大阪・USJで生まれた熱狂を、ここ東京・原宿へと大きく広げてまいります。
USJという特別な場所だけで完結する限定的な体験にするのではなく、東京でも『NO MORE RULES.』の強烈なブランド体験を、直接お客様へと届ける。
それこそが、本日メディアの皆様にお披露目させていただき、明日からこの建物の1階でオープンいたします、ポップアップイベント『東京メイクルーム』です。
つまり、USJで生まれた圧倒的なブランド体験を東京へと移植し、より多くの方に広げ、届けていく試みです。
また、本日の同日ではございますが、日本国内だけでなくタイ（海外）においても、これと同様にKATEの没入的なブランド体験プロモーションを展開し、現地のお客様へとお届けしてまいります。
今回、ここ原宿に登場いたしますのが、KATE×USJ 18番地の魔女『東京メイクルーム』ポップアップイベントになります。
このイベントは、USJの『18番地の魔女』アトラクションの世界観を、東京の皆様にも存分に楽しんでいただけるように緻密に設計しております。
東京にいながらにして、魔女の館に迷い込んだかのような、非日常なメイク体験を味わっていただければと願っております。

実際の体験フローは、大きく以下の『3つのステップ』からなるストーリー設計になっております。

ステップ1（選ぶ）：喜怒哀楽を象徴する4つの感情カード（タロットカード）の中から、今のご自身が最も心惹かれる、あるいは解放したい感情を直感で1つ選んでいただきます。

ステップ2（体験する）：選んだカードの裏に記された、その感情に紐づくメイクレシピに沿って、鏡の前で、KATEの優秀なアイテムを実際に使用してセルフメイクを楽しんでいただきます。

ステップ3（解き放つ）：メイクの持つ力によって自分自身の隠れた感情を解き放ち、まだ見ぬ新しい自分、本当の自分に出会っていただきます。

このように、単に化粧品をお試しいただくだけのイベントではなく、自ら『選び』、感情を『体験し』、自分を『解き放つ』というストーリーそのものを楽しんでいただくための設計になっています。

続いて、今年のUSJでの『18番地の魔女』アトラクションが、昨年からどのように進化したか、その進化ポイントについてお話しさせていただきます。

今年のUSJの『ハロウィーン・ホラー・ナイト』は、記念すべき15周年を迎え、パーク全体としてさらに恐怖感やスリル、興奮が高まった圧倒的な体験へと進化を遂げております。
私も今から非常にワクワクしておりますが、その中でKATEがプロデュースする『18番地の魔女』もまた、感情の体験をより深く、より楽しいものへと進化をさせております。
今年は、基本的なアトラクション体験の流れを踏襲しつつ、登場する「魔女」たちとの双方向の対話（インタラクション）や、特殊な演出効果を大幅に強化しております。

USJならではの、あの圧倒的な非日常空間を楽しみながら、そこから自然に自分自身の本当の感情へと目を向けていただける、素晴らしいアトラクションに仕上がっております。

また、昨年と同様に、アトラクションの世界観と連動した、期間・数量限定の特別なメイクアップアイテム（リップモンスターシリーズ等）を今年も発売させていただきます。
アトラクションの体験中だけで終わるのではなく、その特別な時期に感じた大切な高揚感や感情を、商品という形に変えて日常にも持ち帰っていただく。
体験価値とリアルの商品を強くつなぐことで、KATEらしいブランド体験が日常の生活の中にもさらに広がっていくと考えております。

そして今回は、共創アトラクションや限定コスメの商品展開だけには留まりません。
USJ様では、18番地の魔女の世界観をトータルで体験していただける、特別なコラボレーショングッズ（アパレル・雑貨等のスペシャルアイテム）をはじめ、本イベントを表現した限定フード、そして限定ドリンクもパーク内で展開します。
メイクだけにとどまらず、グッズ、フード、ドリンクにいたるまで、KATE×USJの妖しく魅力的な世界観を、文字通り『丸ごと五感で楽しんでいただける』素晴らしいコラボレーションへと進化を遂げました。

今回、私たちがこの大規模なプロジェクトを通じて、世の中に最も伝えたいメッセージは、極めてシンプルでございます。
『メイクは、人の感情を動かし、自分自身を解放するものだ』ということです。
日常の様々な社会的同調圧力、あるいはSNSをはじめとするソーシャルプレッシャーから、若い世代をメイクの力で解き放ち、ありのままの本当の感情を自由に表現できる素晴らしい世界を作っていきたい。
そして、これは日本国内にとどまるものではなく、日本からアジア、そして世界へと広げてまいります。
日本発の『新しいメイク文化の形』として、グローバルに力強く発信していきたいと考えております。
最後になりますが、私たちはメイクを、自分自身を自由自在に表現できる最高のエンターテインメントだと信じています。
今回のKATEとUSJ様との共創アトラクション、そしてこの原宿でのポップアップイベントを通じて、ぜひ多くの皆様に、まだ出会ったことのない『新しいご自身との刺激的な出会い』を心から楽しんでいただきたいと思っております。

■コンテンツ