本日 9月2日に「ニベアメン2026新商品発表＆座談会」が開催されて、10月 10日にに新発売される「ニベアメン アクティブエイジ アドバンスクリーム」や男性の肌特徴、市場動向などについて解説がありました。
登壇者
ニベア花王株式会社 マーケティング担当 稲葉裕介さん
ニベア花王株式会社 研究所 照屋真彦さん
■ニベアメンブランドとメンズケア市場の動向について
稲葉さん：
ニベアとしては、スキンケアというのはお肌に何かを『塗り塗り』するだけではないと考えています。
体を洗うこともスキンケアですし、幼い頃からニベアの青缶クリームでスキンケアの原体験をしていただいている方も多いかと思います。
唇が乾燥したから薬用リップを塗る、といった行動も十分にスキンケアであると我々は考えています。
男性のスキンケア行動は、10代・20代の時に『ニキビをなんとかしたい』というところから始まり、髭を剃ったり、スクラブで顔を洗ったりします。そこから加齢とともに少しずつ肌のトラブルが気になり出し、エイジングケアをしていく方が増えます。
このケアをしていく人口自体を増やしていきたいというのがニベアメンの戦略です。
ニベアマークがついた商品は、世界200ヶ国以上で販売されているブランドで、日本もその一つです。
世界50以上の研究機関と連携し、肌タイプや各国のライフスタイル、気候、文化に合わせた処方開発を進めているのがブランドの特徴です。
そのため、同じ商品名であっても、エリアや売られている国によって成分が少し異なったりします。
日本では、ニベア花王という会社が販売しています。その中でも、ニベアメンは13年連続でメンズフェイスケア市場にて1位をいただいているブランドです。
海外にもニベアメンはありますが、この日本のニベアメンは、日本人の肌悩みや肌特徴に合わせて独自に開発しています。
これからも日本人に寄り添った商品戦略やお届けの仕方を突き詰めていきたいと考えています。
ドラッグストアの男性化粧品データをまとめると、スタイリング剤が一番規模が大きいのですが、トレンドとしては横ばいです。
それに対して伸びているのが、においケア、フェイスケア、ボディソープといったカテゴリーです。
これらは『シミが気になってきた』『においが気になる』といった、自分ごと化しやすい悩みに直結しているため成長しています。
しかし、男性のフェイスケア使用率はまだ3割程度で、ハンドクリームやリップクリームと同じくらいであり、まだまだ少ないです。
顔は洗うけれどフェイスケア（化粧水やクリームを塗るなど）はしない、という方がまだまだいらっしゃいます。
いかにフェイスケアを自分ごと化してもらい、習慣化してもらえるかがブランドの本格的な戦略です。
40歳以降は、30代に比べて少しスキンケアの使用率が落ちてしまうという実情があり、ここをまず上げていきたいと考えています。
また、年代別の肌悩みの変化として、若い頃はニキビですが、その後はテカリ（脂っぽい）、そしてシミが上位になってきます。
こうした悩みに合わせた処方開発を行っているのがアクティブエイジシリーズの特徴です。
さらに、2020年前後からは1つで全部できる『オールインワン』市場が大きく成長しています。
我々も2023年に『マルチケアクリーム』を発売しましたが、今回は40歳のさらにケアしていきたい人向けのオールインワンを、4〜5年かけて開発し完成させました。
■男性肌研究から見えてきた男性肌の特徴について
照屋さん：
年代ごとのシワの深さを計測したデータでも、40代を過ぎるとぐっとシワが深くなることが知られています。
また、50代男性は20代に比べて肌のバリア機能が衰え、水分蒸散量（肌の内側から外に水分が出ていく量）が多くなっています。
さらに、男性特有の外因として『髭剃り』が挙げられます。数十年にわたる髭剃りで角層が少しずつ削られてしまうことがダメージの蓄積になっています。
もう1つの大きなダメージリスクは『紫外線（光老化）』です。
トラックの運転手の方の例がわかりやすいのですが、日差し（紫外線）がよく当たる右側の窓際側の顔だけ、シワやたるみが非常に顕著に出ています。
これは自然老化プラス光老化によるものです。
紫外線には、表皮に炎症を起こしてシミの原因となるUVBと、肌の奥（真皮）まで到達して弾力や土台を保つコラーゲン繊維を破壊し、シワ・たるみの原因となるUVAがあります。
よって、SPFだけでなくPAもしっかりケアすることが重要です。
－ 冒頭で、ニベアさんは全世界で展開されているというお話があったと思うのですが、日本人の肌の特徴というのはどういったものでしょうか？（楽しいニュース.comからの質問です）
稲葉さん：
日本人の肌の機能として世界各国と大きな違いはありません。
ただ、日本人は特に『感覚としてデリケート、あるいは敏感である』という意識やこだわりが強い方が多い印象です。
あとは、人種としてのメラニンの量が異なりますので、それが肌の色の違いに繋がっている点はあるかと思います。
■ 40歳からのスキンケア最適解*¹「ニベアメン アクティブエイジ アドバンスクリーム」新発売！
ニベア花王は、男性用フェイスケア市場 11年連続累計売上 No.1*² ブランド「ニベアメン」より、『ニベアメン アクティブエイジ アドバンスクリーム』【医薬部外品】を、2026年 10月 10日に新発売します。
年齢とともにハリ・ツヤの低下が気になる方に向けた、健康的でいきいきとした肌に保つ、プレミアムシリーズエイジングケア*³ クリームです。多様化するスキンケアのお悩みに、「①シワを改善する」「②メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ」「③カミソリ負けを防ぐ」「④ハリ・ツヤを与える」「⑤紫外線を防ぐ」「⑥テカらず肌なめらか」の“6 つの効果”でアプローチします。
*1 ニベアメン内において
*2 インテージSRI/SRI + 男性用フェイスケア市場 2015年1月～2025年12月 シリーズ別累計売上金額
*3年齢に応じたうるおい・ハリを与えるケア
1．発売のねらい
近年の男性フェイスケア品の市場では、オールインワン剤型（１品で複数機能を備えたジャータイプのクリームやジェルなどのアイテム）が、手軽さと本格的なケアを両立できるアイテムとして受け入れが広がり、市場の成長を牽引する存在となっています*⁴。
こうしたなか、男性のフェイスケアの使用実態としては、フェイスケア品の使用率は約 3割に留まっており*⁵、使用している場合も約半数が 1日に 1 回の使用であることがニベア花王の調査により分かりました*6。
そこでニベアメンの妥協なきこだわりが生んだ、大人のための本格スキンケア『ニベアメン アクティブエイジ アドバンスクリーム』【医薬部外品】をご提案します。
本製品は、これ 1 塗り*⁷ で、多様化する肌悩みに“6 つの効果”でアプローチします。W の有効成分、「ナイアシンアミド」と「グリチルリチン酸ジカリウム」を配合。
有効成分ナイアシンアミドが肌の奥深く*⁸ まで浸透し、シワを改善。併せてシミを予防*⁹ します。
さらに、有効成分グリチルリチン酸ジカリウム配合で、カミソリ負けを防ぎます。
日やけによるシミの原因となる紫外線を防ぐ UV カット機能も搭載。
また、塗った時の使用感にもとことんこだわったクリームで、しっかりとうるおいを与えながらもベタつかず、テカりを抑えたなめらかな肌仕上がりを実現しました。機能にこだわりたい 40 歳からのスキンケア最適解*¹ となる、プレミアムシリーズエイジングケア*³ 商品です。
*1 ニベアメン内において
*3年齢に応じたうるおい・ハリを与えるケア
*4 インテージSRI/SRI + 男性用フェイスケア市場 2015年1月～2025年12月 剤型別市場トレンド
*5 26年3月 15－69歳男性 N=1200 ニベア花王調べ
*6 26年3月 15－69歳フェイスケア使用者の男性 N=339 ニベア花王調べ
*7 適量（直径約1cm程度）
*8 真皮まで
*9 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ
2．商品名／内容量／価格
3．発売日／地域
2026年 10月 10日／全国
4．商品特長
年齢とともにハリ・ツヤの低下が気になる方に。
健康的でいきいきとした肌に保つクリーム。
＜40 歳からのプレミアムシリーズエイジングケア＞
年齢に応じたうるおい・ハリを与えるケア
有効成分ナイアシンアミドが肌の奥深く*⁸ 浸透し、シワを改善。
メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ。
紫外線吸収剤配合、日やけによるシミの原因となる紫外線を防ぐ。
嬉しい６つの効果
①シワを改善します
②メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます
③カミソリ負けを防ぎます
④ハリ・ツヤを与えます
⑤紫外線を防ぎます
⑥テカらず肌なめらか
－うるおい成分配合
・コエンザイム Q10*¹⁰・グリセリン
・ヒアルロン酸・タウリン・アルギニン・PG
－ベタつかず、肌にスーッとなじむクリーム
－ノンアルコールタイプ。ヒリヒリ感のない、やさしい使い心地
－SPF10 PA+++
－無香料
－毎日のお手入れに。ヒゲ剃り後や寝る前にもお使いいただけます。
*8 真皮まで
*10 ユビデカレノン
5．「ニベアメン アクティブエイジ」シリーズ 他のラインナップ
「ニベアメン アクティブエイジ」シリーズは、男性用フェイスケア市場 11年連続累計売上 No.1*² を獲得
ているニベアメンが、2015年に発売したエイジングケア*³ シリーズです。
*2 インテージSRI/SRI + 男性用フェイスケア市場 2015年1月～2025年12月 シリーズ別累計売上金額
*3年齢に応じたうるおい・ハリを与えるケア
●ローション 販売名:ニベアメン薬用アクティブエイジローション XA 【医薬部外品】
●バーム 販売名:ニベアメン薬用アクティブエイジバーム XA 【医薬部外品】
●クリーム 販売名:ニベアメン薬用アクティブエイジクリーム XA 【医薬部外品】
１つのアイテムで、「ハリを与える」、「乾燥による小じわを目立たなくする*¹¹」、「シミ防ぐ（メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ）」を提案。
化粧水タイプ、乳液タイプ、クリームタイプと 3 種類を揃え、お好みの使用感でお使いいただけます。
*11 効能評価試験済み
●集中ケアクリーム 販売名：ニベアメン薬用アクティブエイジ集中ケアクリーム 【医薬部外品】
ポイントケア用商品です。有効成分「ナイアシンアミド」配合。1 本でシミ対策*⁹ はもちろん、シワ改善もする集中ケア。いきいきとしたすこやかな肌に保つクリームです。
*9 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ
●マルチケアクリーム 販売名：ニベアメン薬用アクティブエイジマルチケアクリーム 【医薬部外品】
AROUND40 からの先回りの予防ケア*¹²。エイジングケア*³を始めたいとお考えの方にお勧めのエントリーケア商品です。
2つの有効成分配合で、カミソリ負けを防ぐとともに、シミを予防します*⁹。
肌にハリを与え、ベタつかずスーッとなじむ使い心地です。
*3年齢に応じたうるおい・ハリを与えるケア
*9 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ
*12 うるおいを与え、カサつきを防ぐ
●ワンステップケア 販売名：ニベアメンアクティブエイジワンステップケア
普段お使いの洗顔料にかえて洗うだけで、うるおいスキンケアまで 1 ステップになる、肌なじみの良い、泡立たない乳液タイプの洗顔料です。
日々のお手入れに取り入れやすい新しいスキンケアのご提案*¹³ です。
*13 ニベアメンブランドにおいて
－ 成分や効果の中で『PA+++（プラスが3つ）』とありましたが、女性用には『PA++++（4つ）』などの製品もあります。
なぜ今回は『PA+++』にしたのでしょうか？（楽しいニュース.comからの質問です）
照屋さん：
PAの最高値は4プラス（++++）ですが、それに次ぐ3プラス（+++）でも非常に高い効果があります。
また、この製品はあくまで『日焼け止め』ではなく『シワ改善』をメインとしたスキンケアクリームであるため、日中も夜も使える設計にしています。処方バランスを考慮し、シワ・たるみに影響を及ぼすUVAを防ぐために特化させた設計の結果がPA+++です。
稲葉さん：
補足しますと、普段の通勤などで日焼け止めを毎日塗る男性はまだまだ少なく、ハードルが高いです。
そこで、日常のスキンケアの中に自然に紫外線防御を取り込めるよう、今回の仕様を提案しています。
あえて紫外線防御剤を配合しつつ、使用感を損なわないように設計した結果がこのアドバンスクリームです。
－ ありがとうございました。
（取材： 森川 創）
