新型コロナウイルスの影響で おうち時間が増えたことで、家でサブスクなどを利用して映画を観る機会が増えました。
一方で、『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』が『千と千尋の神隠し』の興行収入を抜き、 19年振りに歴代最高記録を更新するなど、映画館を利用する人も再び増えています。
では、 20、 30代の女性たちは、どのような方法で映画を観ることが多いのでしょうか？
好きな映画のジャンルなども含め、 799人を対象にミュゼマーケティングが調査しました。
＜トピックス＞ ～映画編～
・映画で人気のジャンルは「アニメ」
・映画を見る手段は、やはり映画館？ それとも動画配信サービス？
・1,900円は「やや高い」？ 映画館の理想の価格は「～1,200円」
・81％が映画館で飲食物を「買う」。主に購入するのは「ポップコーン」
【調査概要：映画編】
・調査日 ：2021年 1月 6日～ 2021年 1月 13日
・調査方法 ：インターネット調査
・調査人数 ：799名
・調査対象 ：全国 20～ 34歳の女性
※ミュゼマーケティング調べ
■映画で人気のジャンルは「アニメ」
はじめに、普段の映画を観る頻度（映画館や自宅での鑑賞など含む）について。
1位は「2～ 3か月に1回」、 2位は「ひと月に 2～ 3回」、 3位は「月に 1回」で、 6割以上の人は 2～ 3か月に 1回以上、映画を観ているようです。
また主にどの国の映画を観るかについては、「邦画」が 59％、「洋画」が 36％、「韓流・アジア映画」が 4％、「その他地域の映画」が 1％という結果に。
さらに細かくどんなジャンルを観ているは、「アニメ」「ラブストーリー」「ディズニー」「SF、ファンタジー」「ジブリ」といった回答が多く挙がりました。
■映画を見る手段は、やはり映画館？ それとも動画配信サービス？
主にどのような手段で映画を観るか聞くと、 1位は「映画館」、 2位は「動画配信サービス」、 3位は「DVD、 Blu-ray（レンタル・購入）」でした。
映画館がやや優勢ではあるものの、動画配信サービスを利用した鑑賞もほぼ変わらない結果となっています。
「動画配信サービス」「DVD、 Blu-ray」「テレビの映画番組」「有料放送のテレビ」と回答した人に、それらを主にどこで視聴するのかうかがったところ、 95％が「自宅」と回答。
使用する映像配信サービスは1位が「Amazon Prime Video（54％）」、 2位が「Netflix（24％）」、 3位が「Hulu（7％）」でした。
■1,900円は「やや高い」？ 映画館の理想の価格は「～1,200円」
多くの映画館では通常料金が1,900円前後ですが、金額についてどう思うか聞くと、「やや高い」が 55％、「高すぎる」が35％、「適正だと思う」が 10％という結果に。
そこで、どのくらいの値段が適正だと思うか尋ねたところ、 1位は「1,001円～ 1,200円」、 2位は「1,201円～ 1,500円」、 3位は「801円～ 1,000円」でした。
また、コロナ禍である現在、どれくらいの頻度で映画館へ行っているか聞いたところ、 1位は「半年に1回（28％）」、 2位は「2～ 3か月に1回（23％）、 3位は「1年に 1回（19％）」でした。
■81％が映画館で飲食物を「買う」。主に購入するのは「ポップコーン」
映画館での買い物についても聞きました。まず、映画館で食べ物や飲み物を買うかについては、「ときどき買う」が 44％、「買う」が 37％、「買わない」が 19％。「買う」「ときどき買う」と答えた人によく買う飲食物を尋ねたところ、 1位が「ポップコーン（38％）」、 2位が「ジュース（37％）」、 3位が「お茶・コーヒー（12％）」でした。
新型コロナウイルスが日本で確認されてから約 1年。
映画館の営業休止や、上映作品の延期などが行われた一方で、『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』が歴代興行収入1位を記録するなど、 2020年は映画界にとっても目まぐるしい年となりました。
家で映画鑑賞をする人も増えていることから、コロナ以前に比べて映画自体は、私たちにとってより身近なものになっているのかもしれません。
▶調査詳細（ミュゼマーケティング）： https://musee-marketing.com/topic/cinema/
『ミュゼマーケティング』について
美容意識の高い女性を中心とした会員層を有し、自社デジタルメディアと全国 177店舗(※)のサロンによるクロスメディアアプローチが特徴のメディアサービスです。
店頭サンプリング、商品モニター、リサーチ、デジタル広告やメールマガジンによるサービス告知などを提供しています。
※2021年 1月末日時点
（情報提供：ミュゼマーケティング）
