トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社の直営店「AMOSTYLE BY Triumph（アモスタイル バイ トリンプ）」（以下アモスタイル）は、この春、新世代の女性たちをターゲットにブランドイメージ刷新。
それに伴い、キャンペーン「カワイイを、攻めていく。」を 3月 3日よりスタートしました。

 

 

「カワイイ」の固定概念を壊して、一人ひとりが自分らしさを表現することを後押し

近年、女性を取り巻く環境は大きく変わり、女性の社会進出、ダイバーシティ、コロナ禍でのマインドシフトなど、目まぐるしい変化が起こっています。
評価基準は他者や男性目線の評価から、自分目線・自らの価値観を重視する方向に向かい始めています。

また、ランジェリーでは「従来のなりたい理想」に加え「ボディポジティブ」という新たなワードが生まれ、ランジェリーに対する意識の変化が生まれました。

アモスタイルは、そんな現代の女性たちに一層寄り添ったものにイメージを刷新することを発表しました。

 

新しいアモスタイルのマニフェストは「カワイイを、攻めていく。」。

これまでの当たり前が当たり前でなくなり、様々な生き方が輝く時代。
“あるべき姿”を押し付けず、本来の自分らしさを発揮することを応援する親友のような存在を目指し、多様化するすべての「カワイイ」を追求していきます。

 

「このカワイイは、キャラじゃない。
このカワイイは、他人の目線は気にしない。
このカワイイは、自分に嘘はつかない。
このカワイイは、ひとつじゃない。
日本の女性の数が 6,400万人なら、
6,400万通りのカワイイがあっていいはず。
もう、誰にも媚びなくていい。
わたしのことは、わたしが決める。
ありのままを抱きしめたいから。
カワイイを、攻めていく。」

 

アモスタイルは「どんな自分も愛することができる」、そんな社会を目指すアクションを、日本の「カワイイ」を再定義することから始めます。

 

 

新ブランドキャンペーン「カワイイを、攻めていく。」

「カワイイを、攻めていく。」キャンペーンでは、日本女性のアイデンティティのひとつと言っても過言ではない「カワイイ」を再定義。
さまざまな年齢、タイプ、形やサイズの「カワイイ」を、そして一人ひとりが自分らしさを表現することを後押しし、ムーブメントを起こしてこれまでの「カワイイ」の固定概念を壊します。

 

強い個性を持つ多彩な 19名の女性たちと共にキービジュアル、ムービーを作成。

19人それぞれの「カワイイ」をあるがままに表現しています。
公式ウェブサイトで公開するブランドムービーは、アモスタイル店舗内で流れるほか、AMOSTYLE BY Triumph公式 Youtubeチャンネルでも公開しています。

 

キャンペーンスペシャルサイト
https://www.amos-style.com/brand

 

 

キャンペーンムービーに登場するキャスト一覧（敬称略）
Mao @xiaoban.mao
Ichie @thelateichichan
Hitomi Rose @hitomirose_
Masumi @sushibabyart
Ruko @rororuko
Nodoka Tsutsui @_tsunogram
Lucia Katigome @lucia.o0
Bibi @dialbformurder
Maki Sugita
Ikumi Ehara @ikumi__1111
Nanase @7ponne
Yuki Beniya @yukibeniya
Miiya Kudo @miiyakudo
Kien @kienryuu
Makino Natsuki @makinonatsukiiii
Chikako Takemoto @chikakotakemoto
Nanaka Matsukawa @matsukawa__nanaka
Luna @myn.ameisluna
Hibari @hibaris_oira

 

■「カワイイを、攻めていく。」クリエイティブコンテスト開催！

「カワイイを、攻めていく。」を表現するクリエイティブを一般公募するコンテストを実施予定。
応募開始は、2022年 4月頃を予定、数カ月の募集期間を経て、大賞を年末に決定します。
選ばれた作品には、アモスタイルの店頭でのお披露目と賞金が用意されています。

 

■さらにもっと！「カワイイを、攻めていく。」！SNSキャンペーン実施予定

さらに日本中の女性を巻き込んだキャンペーンとして、「#カワイイを攻めていく」SNSキャンペーンも実施予定です。
店頭では限定ショッパーの配布も予定しており、「カワイイを、攻めていく。」をオンライン＆オフラインで広く展開していきます。

 

 

「ブルーミングジャーニー」新作 National Flowers発売

 

春真っ盛りの明るい季節、自転車でゆったりと散策しながら色とりどりに咲く花々を眺める。そんな癒されるシーンからインスピレーションを得たテーマが「ブルーミングジャーニー」です。

 

 

前回のTriumph Collectionの記事でも紹介されたアモスタイルの新作「National Flowers」が 2月 28日より順次発売を開始しました。

 

日本やヨーロッパの国々の国花をイメージした 6つのデザイン＆カラーバリエーションからなるコレクションは、自転車でヨーロッパを巡る国々で出会う国花をイメージしています。

花をモチーフにしたレースはカラーと同様に 6パターンあり、モチーフの花は日本人にもなじみの深い桜の他、ポーランドのポピー、ドイツのヤグルマギク、オランダのチューリップ、イギリスのバラ、フランスのアイリスの 6種類。
春の暖かな陽だまりに咲く花のような、透明感のあるオーガニックなカラーにも注目です。

 

夢みるブラ Deep V

シャープなV字のデコルテラインですっきりとした印象。
前中心は低く、サイドは高さがあるので、安定感のある着け心地。
底厚のモールドカップでバストを前中心に集め、きれいな谷間をメイクします。

 

夢みるブラ DeepV ナショナルフラワー 商品ページ
https://jp.amos-style.com/p/10212731

 

プチヒップアップ ナショナルフラワー

ショーツ感覚で無理なく気楽に履けて、ちょっとヒップアップしてくれる人気の「プチヒップアップ」が今シーズンも登場です。

ヒップの丸みに合わせてパワーネットを二重に施したパネルで、ヒップを引き上げつつ、自然なラインをメイクしてくれます。

 

プチヒップアップ ナショナルフラワー 商品ページ
https://jp.amos-style.com/p/10212752

 

また、National Flowersはショーツやサニタリーも各色揃っています。
全て「夢みるブラ Deep V」とお揃いのデザインなので、複数を併用して、着こなしやライフスタイルに合わせて使い分けるのもおすすめです。

 

レギュラーショーツ ナショナルフラワー 商品ページ
https://jp.amos-style.com/p/10212749

 

サニタリー(ボーイズレングス) ナショナルフラワー 商品ページ
https://jp.amos-style.com/p/10212733

 

タンガ ナショナルフラワー 商品ページ
https://jp.amos-style.com/p/10212753

 

今回は新生アモスタイルについて、新キャンペーンなどの情報を紹介しました。

ランジェリーは誰かに見せる機会もそう多くはないですが、だからこそ自分らしさを表現しやすいアイテムでもあると思います。

新生アモスタイルのランジェリーは、身体だけでなく内に秘めたそれぞれの「カワイイ」を外側へと解放するための第一歩を支えてくれる、そんなある種のエネルギーを感じました。

アモスタイルは今後も続々と新商品を展開していきますので、気になる商品があれば、ぜひチェックしてみてはいかがでしょうか。

 

（編集・画像撮影：中嶋杏樹）