■編集部注
・河合塾コラボ企画情報を追加しました。(4月 3日)
河合塾とのコラボレーション企画!
予備校でのラムネサンプリング &新キャラ選挙実施
森永製菓株式会社は、「森永ラムネ」を通じた受験生応援に取り組んでおり、2022年 12月~ 2023年 2月までの売上は前年比 140%を達成しました。
2023年 3月からは「森永ラムネ」の発売 50周年を記念して、新キャラ選挙を特設 WEBサイトで実施中です。
そこで、新たな受験生への応援イベントとして、3月 15日、16日には、河合塾とのコラボレーションを企画し、河合塾吉祥寺現役館にて、ターゲットである受験生を対象に、ラムネのサンプリングと新キャラ選挙がリアルで実施されました。
大粒ラムネの配布と、癒される可愛い新キャラで、春期講習終わりの受験生を応援しながら、「森永ラムネ」や新キャラに対する受験生の生の声を拾う調査が行われました。
■森永ラムネ受験生応援企画で大幅伸長
「森永ラムネ」は、2022年 12月から「大粒ラムネ」の受験生応援増量品や、受験生の必須アイテムである赤シートと関連させたパッケージギミックやプロモーションなどを展開しました。
その結果、2022年 12月~ 2023年 2月までの売上は前年比 140%と大幅に伸長しました。
伸長の要因としては、受験生を応援するメッセージの発信で受験生や保護者の方々からの共感に加え、「森永ラムネはぶどう糖含有(含水結晶ぶどう糖として)」、「集中したい時に」という提案を強く訴求することで、「受験にラムネ」というイメージを強化できた点が大きいと推察されています。
伸長の核となったのはパウチ形態の「大粒ラムネ」シリーズで、通常の「大粒ラムネ」が安定的に伸長しながら、「大粒ラムネ強炭酸シュワコーラ」や、「バリボリラムネ」など、差別化された食感が特徴の新商品が多くのお客様からの支持を受けました。
2023年 3月 14日には新たな食感の「パリほろラムネ」を発売し、引き続きぶどう糖と食感が特長の「森永ラムネ」シリーズで受験生を応援していきます。
■森永ラムネ 50周年企画 河合塾でのサンプリングと新キャラリアル選挙実施
河合塾とのコラボレーションにより、吉祥寺現役館にて、新受験生に向けたリアルイベントが実施されました。
50周年を機に、現キャラクターである「ラムネちゃん」が卒業し、新たなメインキャラクターを決める「新キャラ選挙」を特設サイトにて実施中ですが、本施策では予備校受付に新キャラである「しゅうチュー」と「ラムねこ」2 体のパネルを設置し、森永ラムネサンプリングと合わせて、リアルでの新キャラ選挙が行われました。
結果として、総得票数 147票の内、97票を獲得した「ラムねこ」が受験生の支持を得ました。
また、任意で森永ラムネへのアンケートにもご回答いただき、「森永ラムネにぶどう糖が入っていること」について、アンケート回答者中 77%の受験生が「知っている」と回答。
一方、「森永ラムネが勉強に集中したい時に良いこと」を「知っている」は 50%に留まり、ラムネと勉強の結び付きの強化による、更なる伸長可能性も感じる結果となりました。
【調査概要】
調査期間: 2023年 3月 15日(水)~ 3月 16日(木)
調査対象:河合塾 吉祥寺現役館に通う新受験生
調査方法:紙面調査
■商品情報
パリほろラムネ
名称: 清涼菓子
内容量: 32g
参考小売価格: 140 円(税別)/ 151 円(税込)
発売日: 既発売
発売地区: 全国/全ルート
ーーーーー 以降、3月 17日公開分
森永製菓株式会社は、「森永ラムネ」の発売 50周年を記念して、「森永ラムネ 50周年新キャラ選挙」を 2023年 3月 15日(水)11時より実施します。
本施策では、「森永ラムネ」の新キャラクターを 2体制作。
メインキャラクターの座をかけて、みなさまから特設サイトにて投票を募る選挙を行います。
新キャラクターたちは、その後発売される「森永ラムネ」の商品パッケージへの登場を予定しており、これに伴い 2001年から約 20年間「森永ラムネ」の商品パッケージに登場していたキャラクターの「ラムネちゃん」は卒業となります。
新キャラクターのデザインを手掛けたのは、サンエックス在籍中に「すみっコぐらし」を生み出し、今はイラストレーターとして活躍しているよこみぞゆりさんです。
よこみぞさんには「森永ラムネ」の特長を活かして生まれた 2キャラクターについて、それぞれのキャラクターのこだわりや、デザインを担当したことへの感想についてコメントをいただきました。
また、「オリジナル QUOカード 10,000円分」と「森永ラムネ(ボトル)240本」をプレゼントする Twitterフォロー &引用ツイートキャンペーンも実施します。
2001年から登場した「ラムネちゃん」
■ネットで投票!「森永ラムネ50周年新キャラ選挙」について
「森永ラムネ」50周年を記念して、森永ラムネの新たなメインキャラクターを選出します。
ラムネを食べると顔が集中するハムスター「しゅうチュー」と、ラムネを食べるとライオンのような姿になる猫「ラムねこ」の 2キャラクターが立候補する、“「森永ラムネ」のメインキャラクター” の座をかけた「新キャラ選挙」となります。
本選挙は、特設サイト内でお一人様何度でも投票することが出来ます。
「森永ラムネ50周年新キャラ選挙」特設サイトURL
https://www.morinaga.co.jp/ramune/50th/
【概要】
タイトル: 森永ラムネ 50周年新キャラ選挙
投票期間: 2023年 3月 15日(水)11:00~ 4月28日(金)11:00
結果発表: 2023年 7月に発表予定
投票方法: 特設サイトからご投票いただけます。
【新キャラクター立候補者のご紹介】
立候補者1: しゅうチュー
ラムネを食べると顔が集中するハムスター。
よこみぞさんコメント:
普段の顔と集中モードの顔の変化の大きさで、ふたつの顔を楽しめるデザインにしました。
立候補者2:ラムねこ
ラムネを食べるとライオンのような姿になる猫。
よこみぞさんコメント:
静かにメラメラと燃える青い炎のイメージのたてがみで、勉強や仕事に静かに集中するイメージを表現しました。
■よこみぞゆりさん プロフィール
よこみぞゆり
イラストレーター・キャラクターデザイナー
サンエックス株式会社在籍中に「すみっコぐらし」原案を手がける。
現在はフリーで活動中。
Twitter・Instagram アカウント: @yokomizoyuri
よこみぞゆりさん コメント
子供のころからよく食べていたラムネの新キャラクターのデザインを担当させていただきとても嬉しいです。
50年もの歴史があるラムネとともに、この先ずっと長く愛されていくキャラクターになってほしいという想いでデザインしました。
どちらのキャラクターも、ラムネの特徴であるころんと丸くかわいい形や水色と赤のイメージカラーを使いラムネらしさを出しつつ、できる限りシンプルなデザインになるように心がけました。
■キャンペーンについて
フォロー &引用ツイート・抽選で 10名様!オリジナルQUOカード+「森永ラムネ」240本プレゼント
Twitterの森永製菓公式アカウントをフォローし、対象のツイートを指定のハッシュタグをつけて引用ツイートした方の中から抽選で計 10名様に、「オリジナルQUOカード 10,000円分」と「森永ラムネ(ボトル)240本」をプレゼントします。
対象のツイートは期間中に全 4回投稿され、すべてに応募可能です。
※最大で 4口応募となり、当選者は各投稿抽選で 10名様ではなく、応募いただいたすべての方の中から抽選で 10名様となります。
キャンペーン名: 森永ラムネ 50周年新キャラ選挙 Twitterキャンペーン
応募期間: 2023年 3月 15日(水)11:00~ 2023年 4月 28日(金)11:00
応募方法: 森永製菓公式Twitterアカウント(@morinaga_angel)をフォローし、対象のツイートを指定のハッシュタグをつけて引用ツイートして応募完了。
森永製菓公式TwitterアカウントURL: https://twitter.com/morinaga_angel
賞品: オリジナル QUOカード 10,000円分+森永ラムネ(ボトル)240本(抽選で10名様)
■商品情報
ラムネ
種類別: 清涼菓子
内容量: 29g
参考小売価格: 83円(税別)/91円(税込)
発売日: 既発売
発売地区: 全国/全ルート
シュワシュワとしたラムネ飲料を菓子で再現した「森永ラムネ」です。
爽やかな甘さなので、おやつだけでなく仕事や勉強中のリフレッシュにもぴったりです。
ラムネ瓶を模した形と色合いのボトルは持ち運び便利でワンハンドで手軽に食べられるようになっています。
ぶどう糖90%配合(含水結晶ぶどう糖として)。
大粒ラムネ
種類別: 清涼菓子
内容量: 41g
参考小売価格: 120円(税別)/129円(税込)
発売日: 既発売
発売地区: 全国/全ルート
忙しい毎日を送るビジネパーソンが、仕事中や移動中に素早くリフレッシュしたい時、ポイポイ手軽に食べられて気分を満たすラムネです。
(情報提供: 森永製菓株式会社 編集:R.T.)