株式会社マツキヨココカラ &カンパニーは、パーソナライズを基軸にした、新発想のヘアケアブランド「MQURE(エムキュア)」の展開をスタートします。
「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発により約 35万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランドです。
新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」(エムキュア フォー ユー)を自社オンラインストアで、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQUREScalpCare&Moist」(エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品)「MQUREDeepMoist&Repair」 (エムキュア ディープモイストアンドリペア)を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗(一部店舗を除く)と 自社オンラインストアで 4月 15日より販売開始します。
■髪と頭皮の潤いバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」
「MQURE」は、ネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約 35万通りの処方から厳選し、遺伝子研究のパイオニ アであるジェネシスヘルスケア社の遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供するヘアケアブランドです。
髪と頭皮の潤いバランスに着目し、その方に合った処方を導きだします。
パーソナライズライン MQURE for U(エムキュア フォー ユー)の特徴(化粧品)
【頭皮状況に合わせた洗浄ベースをセレクト】
①潤いバランスにアプローチする成分を配合
頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド」を配合。
②髪のダメージをパーソナライズし、悩みに合ったダメージリペア成分を配合
共通成分として、髪の深部からキューティクルまで潤いをとどけるナノサイズの保水力の高い「セラミド 5種類」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r-ドコサラクトン」、「オーガニックオイル」を配合。
髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合します。
【パーソナライズで選べる 5種のフレグランス】
①FANTASY: シトラス×フローラル×アロマティック(精油 100%)
ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り
②ROSE&ROSE: フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに 2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さの可愛らしい香り
③SUN:アロマティック×シトラス×ハーブ(精油 100%)
天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り
④HONEST: フローラル×ハーブ×アロマティック(精油 100%)
ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り
⑤YOGA:フローラル×ハーブ×ウッディ(精油 100%)
サンダルウッド(のアーシーな香り)をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香り
【あなたに合うヘアケアが分かるオリジナル診断】
①Web 診断
髪質やライフスタイルなど 13項目の診断を実施
②香りを選択
5つの香りから好きな香りを選択
③あなたに合ったシャンプートリートメントをお届け
店頭ライン MQURE の特徴
【MQURE Scalp Care&Moist(エムキュア スカルプケアアンドモイスト)】(医薬部外品)
①2つの有効成分でスカルプケア
かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール(殺菌成分)」と、頭皮の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム(甘草由来)」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭皮へ導きます。
②ケラチンとセラミドで潤い髪へ
髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン2種と保水力の高いセラミド配合。髪をうるおいに満ちたさらさらな仕上がりに。
【MQURE Deep Moist&Repair(エムキュア ディープモイストアンドリペア)】(化粧品)
①セラミド、潤いペプチドで頭皮と髪の潤いをサポート
ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r-ドコサラクトン」、保湿力の高い「セラミド 5種」、「ケラチン 5種」を配合。
②潤いバランスにアプローチする成分を配合
頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド」を配合。
■新商品について
【パーソナライズライン MQURE for U(エムキュア フォー ユー)】(化粧品)
販売エリア:マツキヨココカラ &カンパニー自社オンラインストアと一部店舗
発売予定日: 2023年 4月 15日
MQURE for U シャンプー・トリートメントセット
容量:シャンプー 250mL、トリートメント 200g
価格: 6,600円(税込)
今のスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処方のシャンプー・トリートメントです。
オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分(オリジナルブレンドハーブ)」「ペプチド(保湿成分)」「カスタマイズケラチン」を選定し、厳選した処方の中からお客様へ適したヘアケアをご提供します。
【店頭ライン MQURE(エムキュア)】
販売エリア:全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗(一部店舗を除く)と自社オンラインストア
発売予定日: 2023年 4月 15日
MQURE Scalp Care&Moist 薬用シャンプー【医薬部外品】
販売名: MCスカルプシャンプー
本体: 450mL 1,980円(税込) 詰替用: 360mL 1,298円(税込)
2つの有効成分で、かゆみやふけを防ぎ、 頭皮を健やかにケアするシャンプーです。
ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの香りです。
MQURE Scalp Care&Moist 薬用トリートメント【医薬部外品】
販売名: MCスカルプトリートメント
本体: 450mL 1,980円(税込) 詰替用: 360mL 1,298円(税込)
乾燥ダメージをケアする「QURE ケラチン 2種」と「モイストセラミドを配合したトリートメントです。
潤ったふわさら髪を目指す処方です。
ゆったり落ち着くフローラル・ ハーブの香りです。
MQURE Scalp Care&Moist 薬用スカルプ&モイストエッセンス 【医薬部外品】
販売名: MC スキャルプエッセンス A
本体: 150mL 2,475円(税込)
頭皮のかゆみを防ぎ、育毛を促す 3つの医薬部外品有効成分 保湿成分を配合した育毛剤です。
フローラル・ハーブの香り。
MQURE Deep Moist&Repair シャンプー (化粧品)
本体: 450mL 1,980円(税込) 詰替用: 360mL 1,298円(税込)
頭皮から毛先まで広く潤いをもたらしてうねり髪質もケアするシャンプー。
フローラル・ アロマティックの香りです。
MQURE Deep Moist&Repair トリートメント (化粧品)
本体: 450mL 1,980円(税込) 詰替用: 360mL 1,298円(税込)
セラミド、潤いペプチドで頭皮と髪の潤いをもたらすダメージリペア処方のトリートメント。
フローラル・アロマティックの香りです。
(情報提供: 株式会社マツキヨココカラ &カンパニー 編集:R.T.)