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2023.11.15フード・ドリンク

マルエフと大阪限定“肉すい豆腐”のお通しが味わえる！アサヒ生ビール「マルエフ横丁 in 大阪」11月 19日まで開催

■編集部注
・オープン発表会の模様を追加しました。（11月 15日）

イベントの開催を記念して、 CM出演中の松下洸平さんを迎えて、アサヒ生ビール「マルエフ横丁 in 大阪」オープン発表会を昨日 11月 14日（火）に大阪梅田のハービスホール大ホールで開催しました。

■松下さん「マルエフと一緒に食べるとほっこりします。肉すいもやさしいお味で、マルエフのまろやかな感じとぴったり」

発表会冒頭では、当社ビールマーケティング部部長倉田剛士さんから、アサヒビールと大阪の結びつきについて話や、阪急大阪梅田駅1階中央WEST広場でスタートする「マルエフ横丁 in 大阪」の概要の説明がありました。
その後、CM出演中の松下洸平さんが登壇。
大阪でのエピソードを披露いただいたほか、『アサヒ生ビール』と「マルエフ横丁 in 大阪」で提供している肉すい豆腐を実食しました。

倉田剛士さん：
マルエフ横丁はマルエフの愛称で飲食店やファンの方に愛され続けるアサヒ生ビールのまろやかな旨みやぬくもりのある世界観が楽しめる期間限定イベントです。
アサヒビールと大阪は結びつきが大変強く、1889年にアサヒビールはここ大阪で歴史の幕を開けました。
飲食店やファンの方に長年愛し、守り続けられたマルエフは皆様と一緒に育ってきた、そしてこの先も育てていただくブランドです。
どれだけ時代が変わっても、毎日の生活は人と人とのやさしいつながりで営まれています。
今私たちがビールを通じてできることは何かということを考え、日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクトを始動させました。
その先駆けとして、本日よりマルエフ横丁in 大阪を展開し、まずはアサヒビールが誕生した地である大阪の皆様に、やさしいつながりを感じていただける場所を提供してまいります。

■松下洸平さんおすすめの肉すい豆腐のちょい足しレシピは、食べるラー油！

－　マルエフ横丁のイベントは初めてですか？

松下さん：
CM発表会の時に、マルエフ横丁で出しているおつまみを食べさせていただいて、すごくおいしかった記憶があります。
明太ポテサラを芳根さんといただきました。

－　大阪でのエピソードについて

松下さん：
1年程、大阪で暮らしながら撮影をしていた作品がありまして、もう一つの地元のような感じです。
関西弁でずっとお芝居をしていたので、関西弁が取れなくなってしまって、今でも時々出ちゃいます。

『アサヒ生ビール』と「マルエフ横丁 in 大阪」で提供している肉すい豆腐とマルエフを合わせて試食。

松下さん：
お肉の旨みと甘みがしっかり出ていますし、お豆腐との相性もいいです。
マルエフと一緒に食べるとほっこりします。
肉すいもやさしいお味で、マルエフのまろやかな感じとぴったりです。

－　食べるラー油と柚子胡椒、オニオンチップの3つの調味料のうち肉すい豆腐を組み合わせるならどれがいいですか？

松下さん：
（試食の結果、食べるラー油をチョイスして）
肉すい豆腐と食べるラー油の組み合わせは、ピリ辛でおいしい。

その後、当社のビールマーケティング部部長倉田と松下さんで乾杯。

－　最後に

松下さん：
僕がおすすめした肉すい豆腐×食べるラー油も食べていただきたいので、是非お近くの方は、足を運んでいただきたいと思います！

ーーーーー　以降、11月 14日公開分

アサヒビールは、『アサヒ生ビール(通称：マルエフ)』の飲用体験と、ブランドコンセプトの「ぬくもり」を日本全国 1,000万人の方々に提供し、人と人とのやさしいつながりを創出することを目的に『日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト～全国 1000 万人のまろやか体験～』を昨日 11月 13 日から開始しました。
プロジェクトの皮切りとして、ブランドの世界観を体験できる期間限定イベント「アサヒ生ビールマルエフ横丁 in 大阪」を本日 11月 14日から 11月 19日まで開催中です。

■「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト～全国 1000 万人のまろやか体験～」実施背景

2021年には、日本にぬくもりをもたらすために『アサヒ生ビール』が復活し、コロナ禍でもあったこの年に「マルエフ横丁」という場を設け、飲食店や横丁といったぬくもりある人と人とのつながりを生み出してきました。
横丁は、ぬくもりのある空間として各地域で親しまれており、そこには時代が求めるやさしいつながりがあります。
飲食店で愛され続けたマルエフはそうした場を提供できるビールであり、日々の「おつかれ生です。」という気持ちに寄り添うことができるビールとして、これからも皆様から愛され続ける存在になりたいと思っています。

そして、2023年 10月には酒税改正によりビールが減税となり、『アサヒ生ビール』がお買い求めやすくなりました。
コロナ禍も落ち着き、以前より人と人とのつながりを感じやすくなったこのタイミング
で、日本全国 1,000万人に『アサヒ生ビール』のブランド体験をお届けすることで、「おつかれ生です。」と自分自身や周囲の人と労い合うような人と人とのつながりを創出し、ぬくもりのある社会をつくっていくために、本プロジェクトを発足しました。

■期間限定イベント「アサヒ生ビールマルエフ横丁 in 大阪」

マルエフの“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”が楽しめる期間限定イベント「アサヒ生ビールマルエフ横丁」を 11月 14日から 11月 19日まで阪急大阪梅田駅 1 階中央WEST 広場で開催します。

「アサヒ生ビールマルエフ横丁」は、1986 年の発売以来マルエフが親しまれ続けた飲食店の賑わいを表現しています。

『アサヒ生ビール』『アサヒ生ビール黒生』に加えて、アサヒ生ビールと黒生を 1:1 で混ぜる「ハーフ＆ハーフ」や、2：1 で混ぜる「ワンサード」など幅広い飲み方を楽しめます。
マルエフによく合うお通し 3点セットと一緒にお楽しみください。

「アサヒ生ビールマルエフ横丁 in 大阪」概要

【日時】

11 月 14 日(火)14:00～21:00 (ラストオーダー20:30)

11 月 15 日(水)-19 日(日) 11:00～21:00 (ラストオーダー20:30）

【会場】

阪急大阪梅田駅 1 階中央WEST 広場

(〒530-0012 大阪府大阪市北区芝田 1-1 阪急梅田大阪駅)

【販売メニュー】

≪アサヒ生ビール＋お通し 500 円(税込)≫

・アサヒ生ビール(マルエフ）

・アサヒ生ビール黒生

・アサヒ生ビールハーフ＆ハーフ(マルエフ 1：黒生 1)

・アサヒ生ビールワンサード(マルエフ 2：黒生 1)

≪ソフトドリンク各種 150 円(税込）≫

・十六茶(500ml）

・カルピスウォーター(500ml)

≪お通し≫

・枝豆

・鶏の炭火焼き

・肉すい豆腐

※単品でのご注文は 200 円(税込)

※内容は変更になる場合があります。

■商品概要

『アサヒ生ビール』は“まろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。

1986 年（昭和 61 年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。

その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993 年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。

ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて 2021 年 9 月から缶 350ml と缶 500ml を発売しました。2022 年 2 月からは“復活の黒生”として『アサヒ生ビール黒生』を発売し、『アサヒ生ビール』と統一したロゴ展開や“ぬくもりのある世界観”を演出しています。

本年 2 月から中瓶 500ml と缶 250ml を発売しており、10 月 17 日から新たに大瓶633ml を発売しました。