ロサンゼルスで圧倒的な⽀持を集める LA 発ブランド「Madhappy（マッドハッピー）」は、その⼈気の⾼さやブランドコンセプトに注⽬されて、Major League Baseball（MLB）とのパートナーシップを締結しました。
このパートナーシップから⽣まれたロサンゼルス・ドジャースやシカゴ・カブスとのカプセルコレクションが、本日 3月 7日（⾦）より⽇本で初登場しました。
■共感がムーブメントを⽣む時代、そのリーディングブランド Madhappy
Madhappy は Local Optimist（ローカルオプティミスト）をコンセプトに掲げるファッションブランドです。
Local Optimist とは直訳すると「⾝近な楽観主義者」。
「⾝近なところからポジティブな影響を広げるブランド」、「ポジティブなマインドを持ち、周囲に良いエネルギーを伝えるブランド」というニュアンスが込められていて、ファッションという⾝近なアイテム、地域に根付くコミュニティを通じて、前向きな思考や⽣き⽅、エネルギーを発信しています。
メンタルヘルスケアの重要性が広がるアメリカ社会において、多くのセレブリティがこのコンセプトに共感し、⽀持を表明。
そのムーブメントが拡⼤しロサンゼルスのシーンを席巻するブランドへと成⻑しました。
■ MLB 東京シリーズを盛り上げるカプセルコレクションとポップアップストア
そんな Madhappy が MLB 東京シリーズ by グッケンハイムで熱狂する東京をさらに盛り上げるべく、ロサンゼルス・ドジャースやシカゴ・カブスとのカプセルコレクションをカルチャーの発信地・渋⾕にポップアップストアを本日 3月 7日から展開しました。
またロサンゼルスの旗艦店に併設しているカフェ「PANTRY（パントリー）」からインスピレーションを受けた「Madhappy Pantry」を出店し、PANTRY がこのポップアップのために開発したローカルの皆様を楽しませる、ロサンゼルスやシカゴをイメージした限定ドリンクや Madhappy Pantry オリジナルドリンクなど、特別なメニューを提供しています。
ポップアップストアの空間デザインは、ロッカールームや球場のベンチボックスをイメージ。
ストアの外はスタンド席のように階段状になっており、ストアと街がシームレスにつながる設計になっています。
Madhappy のアイテムや Madhappy Pantry のドリンクを楽しみながら、⼼地よい空気感を体感してみてはいかがでしょうか。
■商品概要
Madhappy のシグネチャーアイテムであるフーディーをはじめ、スウェットパンツ、T シャツ、キャップといったラインナップを揃えました。
本コレクションでは、ロサンゼルス・ドジャース およびシカゴ・カブスのロゴと Madhappy のシグネチャーディテールを融合させたフーディー、スウェットパンツ、T シャツ、キャップを展開し、それぞれフロントとバックにチームロゴやブランドロゴをあしらったデザインが特徴です。
Los Angeles Dodgers Capsule Collection
(非売品）
前側のデザイン
後側のデザイン
ピンク色のフリースもあります
キャップは後ろでリボン結びできます
■Madhappy x MLB TOKYO SERIES Seasonal Shop
営業期間： 3月 7日（金）～ 3月 19日（水） 11：00-21：00
場所： 渋谷 PARCO 1F・公園通り広場（東京都渋⾕区宇⽥川町 15-1）
ドリンクメニュー
Madhappy Pantry では、Madhappy とロサンゼルス・ドジャース商品の Madhappy ロゴが描かれたラテアート付きのスペシャルドリンク「CALI FOR ZEN （830円+税）」、Cubs商品の Madhappy のロゴが描かれた「SWEET MOCHA CHICAGO（830円+税）」、そして Madhappy のシグネチャードリンク「MENTAL TEMPLE 2 （830円+税）」の 3種類を提供します。
CALI FOR ZEN ：830円+税
LA の⾃由なエネルギーと抹茶の静寂が交わる⼀杯。
鮮やかなブルーが広がる、爽やかで⼼を解放する抹茶ラテ。
深いリラックスへと導く特別なドリンクです。
SWEET MOCHA CHICAGO ：830円+税
シカゴの名曲 Sweet Home Chicago にインスパイアされた、情熱あふれる⼀杯。
ラズベリーの⽢酸っぱさとチョコレートの深いコクが絶妙に溶け合い、エネルギッシュな味わいを楽しめます。
MENTAL TEMPLE 2 ：830円+税
昨年のポップアップで⼤⼈気だった、桜の⽊をイメージした MENTAL TEMPLE をさらに進化させた、新たな抹茶ドリンクです。
提供されている３つのメニューのうち、SWEET MOCHA CHICAGOを実際に飲んでみました。
メニュー説明にありますようにモカベースのドリンクですが、ラズベリーやチョコレートの甘さが加わっているため、コーヒーが苦手な人にも飲みやすいデザート感覚のドリンクになっていました。
また、Madhappy と「Shake Shack®」とのコラボレーションにより、Shake Shack のオリジナルレモネードを販売するほか、Shake Shack渋谷店で使⽤可能なクーポンを配布し、クーポンをご利⽤いただいた⽅には渋⾕店限定の Madhappy オリジナルステッカーをプレゼントします。
ＨＰ： https://madhappy.jp
Instagram: @madhappyjp
■ PANTRYについて
ロサンゼルス・ウェストハリウッドのメルローズアベニューにある Madhappy の旗艦店には、店舗内にカフェPANTRY が併設されており、⼈々が集い、共に時間を楽しめるコミュニティの場としても地域の⽅々に活⽤いただいております。
PANTRY では、東京⽣まれのカフェ「HOTEL DRUGS（ホテルドラッグス）」オーナーバリスタのナタリーが監修した、抹茶ラテやエスプレッソドリンクを中⼼としたビバレッジメニューを販売。
Madhappy やPANTRY のコンセプトや活動に共感いただき、通常コラボレーションを⾏わないフードブランドとのコラボレーションや、他では展開されていない特別なメニューの提供を実現しています。
■ Madhappyについて
ロサンゼルスを拠点とするファッションブランドです。
世界をもっと楽観的でポジティブなものに変えるために、アパレル、イベント、そして実験的なリテールスペースを通じて個々の表現を追求しています。
「ローカルオプティミスト（Local Optimist）」というコンセプトを基に、⽇常⽣活の中にある喜びや幸せを強調し、コミュニティのつながりを深めることを⽬指しています。
季節ごとのレディ・トゥ・ウェアコレクションで楽観的でポジティブな信念を表現し、メンタルヘルスの話題をオリジナルマガジンやポッドキャストを通じてオープンに発信することで、メンタルヘルスケアは⾃然で当たり前なものという意識を拡めています。
Hailey Bieber（ヘイリー・ビーバー）、Jay-Z (ジェイ・ジー) 、Kendall Jenner（ケンダル・ジェンナー）そして LeBron James (レブロン・ジェームズ)などハリウッドのセレブリティの愛⽤者も多いことで知られています。
また、UGG (アグ)、Salomon (サロモン)、Columbia Sportswear (コロンビアスポーツウェア)、Beats by Dr.Dre（ビーツバイドクタードレ）とのコラボレーションを実現。
ブランド独⾃の視点を取り⼊れたフーディーやスウェット、アクセサリーなどが注⽬を集めており、ポップアップストアもこれまでにロサンゼルス、ニューヨーク、アスペン、マイアミなど様々な場所で展開してきました。
2023年 11⽉、ロサンゼルス・ウェストハリウッドのメルローズアベニューに初めての路⾯店をオープン。
店舗内のカフェスペース「PANTRY（パントリー）」では、東京⽣まれのカフェ「HOTEL DRUGS（ホテルドラッグス）」オーナーバリスタのナタリーが監修し、様々なフードパートナーを取り⼊れた中で、抹茶ラテやエスプレッソドリンクを中⼼としたビバレッジメニューを販売。
2024年 2⽉に Madhappy Inc.（本社：Los Angeles, USA）と、株式会社サザビーリーグ（本社：東京都渋⾕区千駄ヶ⾕）が合弁契約を締結し、Madhappy Japan を設⽴しました。
ＨＰ： https://madhappy.jp
Instagram: @madhappyjp
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（情報提供： Madhappy Popup PR 事務局、取材： 森川 創）
