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2025.04.22健康・美容

パフで“塗り込む”新しいタイプの制汗デオドラント剤『８ｘ４デオドラントパテ』のご担当者にインタビュー！

ニベア花王株式会社は、2025年 2月 8日に『８ｘ４（エイト・フォー）　デオドラントパテ』【医薬部外品】を発売しました。
汗・ニオイに悩んでいるお客様に向け、ワキなど汗・ニオイが気になる箇所に、クッションパフで柔らかい「パテ」を塗り込むことで、毛穴まで入り込んでピタッと密着する、新タイプ(*１)の制汗デオドラント剤です。
８ｘ４最高(*2)のさらさら感(*3)を実現し、汗が気になる時でも１日ずっとさらさら(*3)が持続、また、殺菌成分が汗のニオイの元となるニオイ菌を殺菌して１日ずっと汗ニオわせません。

(*1)　８ｘ４ブランドにおいて
(*2)　８ｘ４制汗剤内において（８ｘ４ＭＥＮ除く）
(*3)　高吸汗・高吸湿ドライパウダー（基剤）配合

左から新田成美さん、関根光さん

この『８ｘ４（エイト・フォー）　デオドラントパテ』（以降、デオドラントパテ）の研究をご担当されているニベア花王研究所関根光さんとマーケティンググループ新田成美さんにお話を伺いました。

－　まずは簡単に自己紹介をお願いできますか

関根さん：
デオドラントとボディウォッシュの一部を担当してます。
処方開発という業務で、中身を作りテストしたり、品質に問題ないか等を確認しています。

国内生産品だけでなく、バイヤスドルフからの輸入品を販売している製品もあります。

学生時代は化学専攻で、化学メーカーや電化製品にも興味がありましたが、化粧品メーカーにご縁があって、ニベア花王で働いています。

新田さん：

学生時代から化粧品が好きだったので化粧品メーカーを志望し就活して花王グループに入社しました。

営業・営業企画を経て現在はニベア花王で８ｘ４のマーケティングを担当しています。

－　今回の新商品デオドラントパテについて教えてください

関根さん：
デオドラントパテは、マーケティングと研究と開発の３つの部門が連携して開発しました。
制汗剤でどういうものが求められているか調査を実施しました。
その調査から、「においを強く気にされる方は、制汗剤をしっかりと塗り込みたい」という潜在的なニーズがあることがわかりました。
弊社ではロールオンタイプやスティックタイプも販売していますが、さらに塗り込みニーズを満たすためにパフを使ってしっかりと塗り込めるものがいいのではないかということからスタートしました。

また、お客様はしっかり塗り込めた実感だけでなく、さらさらとした使用感が夜まで持続することを求めていることがわかったため、

８ｘ４最高のさらさら感*2を実現した、パフで塗り込む制汗パテというスタイルにたどり着きました。

－　制汗効果はどれぐらい持続するものでしょうか

関根さん：
朝お出かけにしっかりケアして、1日ずっと汗・ニオイを防ぎ、さらさら*3が持続します。

－　開発にあたって苦労された点はありますか？

関根さん：

最初は見た目も触り心地も重たくて、べたつきやヌルヌル感がありました。そのため、汗をしっかり抑えている感じがしませんでした。

そこで、塗った直後からさらさらした感触にすることが目標になりました。

しかし、さらさらしたものをしっかり塗り込むというのは本当に難しく、その使用感を実現するのは苦労しました。

さらさら感を高めると、今度は製品が分離したり、硬くなって伸びにくくなるなど、新しい問題が出てきました。

それらの問題を解決しながら、全体のバランスを取るのが大変でした。

－　デオドラントパテを実際に使ってみた感じを表現するとどうでしょうか？

関根さん：

パテが柔らかく、塗り込みやすいですし、塗った直後のさらさら感に驚きます。

私自身も脇にデオドラントパテを塗って、日中を過ごし、じんわりと汗をかくタイミングで脇を触ってみると、さらさらしている状態が夜まで続くので、とても効果があると実感します。

「使って感動する」ということをずっと大事にして開発してきました。

重そうに見えるクリームを実際に使ってみると、塗った後にさらさらする感触に驚き、そのギャップが感動を生むと考えています。

－　パッケージデザインは別のチームが担当されているのですね

新田さん：
はい、パッケージデザインは、私たちマーケティングチームが担当しました。

８ｘ４のコアターゲットである女性が、制汗剤をポジティブな気持ちで使ってもらいたいという思いを込め、コスメのようなかわいらしいパッケージを追求しました。

－　汗・ニオイに悩む男性にも使えますか？

新田さん：

もちろん男性もご使用いただけます。

パフを使うという習慣が男性は馴染みがないと思いますので、ＨＰでわかりやすい使い方動画なども掲載しています。

ぜひご覧ください。

－　パフ自体も通常のファンデーション用のパフとは違うそうですね

関根さん：
一般のパフは、柔らかくて押し込みに負けてしまうため、やや硬めで、弾力があって、力強く、より塗り込めるパフを新しく開発しました。

－　2月から販売されてお客様の反響はいかがですか

新田さん：

購入された方からは、「さらさら感に驚き」「見た目がコスメみたいでかわいい」などのお声をいただいています。

制汗剤をパフで塗り込むという使い方への驚きや、さらさら*3が1日持続することもご実感いただいています。

また、ブランドサイトではお申込みいただいた方全員に両脇1回分の無料サンプルをプレゼントするキャンペーンを2025年12月末まで実施しています。

使ってもらったらきっとさらさら感に驚きます！ぜひ一度お試しいただきたいです。

エイトフォーパテで本気の汗ケア無料サンプルプレゼント

https://www.kao.co.jp/8×4/pate_cp/

－　デオドラントパテについてアピールしたい点を教えてください

関根さん：

試供品配布のキャンペーンは年末まで行われ、多くの方に試してもらいたいという強い思いがあります。

製品を使うときにパフを使う必要があるため、少し手間だと感じるかもしれませんが、そのひと手間が大きな効果につながるので、ぜひ一度試してみてほしいです。

この商品は 5年間かけて開発されました。これほど長い時間をかけて開発された商品は珍しいです。

それだけ効果のあるものを作り上げた自信作です！

新田さん：

私からは、まだお伝えできていないこの商品のさらなるアピールポイントをお伝えします。

実はこのデオドラントパテは、脇だけでなく、汗が気になるおでこ、首やデコルテにもご使用いただけます。

近年の酷暑でハンディファンを使う方も増えていますが、そういった方に、顔汗対策アイテムとしてもご使用いただければと思います。

また、コスメのような見た目も使っていて気持ちがポジティブになるかなと思います！

－　顔に使う場合の塗る順番を教えていただけますか

関根さん：
制汗剤は汗を止めるものなので、洗顔、保湿ケアをしたあとに、制汗剤、UVケア、その上にメイクアップという順番をお勧めします。

－　商品の話題から離れて、ニベア花王という会社で働いて良い点を教えてください

関根さん：
ニベア花王は、お客さんの悩みに対して、新しい革新的な技術でどうやって満たしてあげられるかを常に考えている会社です。
これは、研究だけでなく、マーケティングを含めてすべての部署も同様です。
すごくやりがいのある会社です。
ワークライフバランスという点では、フレックス制度を使って、朝、子供を保育園に送り届けてから時間をずらして出社することができて働きやすいです。

新田さん：

研究・開発・マーケティングの距離が近く、何か聞きたいことがあればすぐに聞きに行ったり議論することができるのはアドバンテージだと思っています。

コミュニケーションを密にとれることから、製品化するときも何度もブラッシュアップを重ねてこだわれるので、やりがいを感じられます。

－　最後にお二人のマイブームを教えてください

関根さん：
子供の中学受験に向けて、毎日勉強のめんどうをみています。
まだ自分で計画が立てられないので、毎日、今日はテキストの何ページまでやるということを国語・算数・理科・社会の教科にわたって計画を立てて、勉強を教えています。
子供はゲームをやりたいので、ゲームというエサを出しつつ、30分ごとにやらせています(笑)

新田さん：
マイブームというより、一生応援していくものなのですが、サッカー日本代表を応援しています。

日本代表がワールドカップ代表を決めた FIFAワールドカップ26アジア最終予選のバーレーン代表戦も現地で応援していました。

日本代表戦だけでなく、海外のクラブチームでの活動もテレビ観戦で応援しています。

－　ありがとうございました