今春より開始した「キットカット」のブランドキャンペーン “きっかけは、キットカットで。” の新TVCM第 2弾を 10月 3日（月）より全国放映開始し、ブランドサイトでも公開いたします。
今回の新 TVCMでは、SNS上で応募された「キットカット」が前向きな一歩のきっかけとなった母娘の実話を元に、山田尚子監督がアニメーションで表現すると共に、AIさんがインスピレーションを得て書き下ろした新曲「Start Again」を TVCMソングとして起用しています。

ネスレは、昨今の先行きの見えない時代において、伝えられなかった想いを伝える“きっかけ”や、夢に向けて気持ちを奮い立たせて更なる一歩を踏み出せるような新しい可能性を切り拓く“きっかけ”に「キットカット」がなれることを目指し、2022年 2月 21日（月）より、山田尚子監督、AIさんを迎え「キットカット」にて約 4年振りとなるブランドキャンペーン
“きっかけは、キットカットで。”を開始しました。( 2022 年 2 月配信プレスリリース )

 

 

■「キットカット」新 TVCM 概要

第 2弾となる今回の新TVCM は、SNS 上で応募された総数 2,139 の、「キットカット」が前向きな一歩のきっかけとなった実話の中から選ばれた母娘の物語を元に作られています。
母娘の間で、「キットカット」がきっかけとなり、うまく言えなかった想いを伝えられた瞬間や、想いを受け取り新たな一歩を踏み出した瞬間などを山田尚子監督のオリジナルアニメーションで描きました。

 

また、AIさんが応募された実話からインスピレーションを得て書き下ろした新曲「Start Again」を TVCMソングとして起用しています。
歌詞の中に出てくる“きっかけを探して”というフレーズが印象的な楽曲です。

新 TVCMを通じて、「キットカット」が、前に進むことに躊躇している方の一歩を踏み出すきっかけや、大切な人に想いを伝えるきっかけをサポートしている様子を表現しています。

タイトル：　「きっかけは、キットカットで。娘と母の心をつなぐきっかけ」
放送開始日：　2022年 10月 3日(月)
放送地域 全国（一部地域除く）

YouTube

 

TVCM

 

インタビュー映像（AIさん）

 

インタビュー映像（山田監督）

 

ブランドサイト：　https://nestle.jp/brand/kit/kikkake/

※ブランドサイトは、10月 3日(月)11：00より公開予定です。

 

CM ソング

AI

New Digital Single 「Start Again」
2022年 10月 3日 リリース

デジタル配信：　https://lnk.to/saai

 

■「キットカット」 新 TVCM 見どころ

新 TVCM の見どころは 2 つあり、1 つ目は、山田尚子監督が演出する、母と娘の繊細な心の動きを表現した “きっかけの瞬間”です。
疲れが吹き飛んで顔を上げる母の仕草、思わず踏み出した娘の小さな一歩、時空を超えてつながる 2人の笑顔などを 15秒という短い時間の中にいくつも凝縮しました。

2つ目は、「実話」をベースとした TVCM であることを伝えるため、画面下に“実話をもとにしたストーリー”という言葉を入れた点です。
一方通行の発信ではなく、真に共感を得るための「リアルさ」の追求にもこだわりました。

■山田尚子監督、AIさん インタビュー

 

山田尚子監督

 

Q：　実話を元にした TVCM ですが、選ばれたストーリーを見てどう感じましたか？

 

山田監督：時間も場所も違っていても、「キットカット」で二人が繋がっているよ、というステキなお話です。
アニメーションと AI さんの音楽とでグルーブが生まれて一つの形として完成するよう作りました。

 

AIさん

 

AI さん：忙しい母親のストーリー、まさに私みたいな人の話だと思いました。
こんなメッセージを子供からもらったら泣いちゃう。

忙しくていつも一緒に居られるわけじゃなくても心がつながっているステキなお話だと思います。

 

Q：　映像や楽曲に、どんな想いを込めましたか？

 

山田監督：自分自身も学生時代に「キットカット」にメッセージを添えて送りあって励まされたという原体験があります。
その一端を担えることをとても嬉しく思います。

今回の CMでも、登場人物が「キットカット」がきっかけとなって前向きな気持ちになる瞬間を描いています。
彼女たちの表情や心情の変化にご注目ください。

 

AI さん：きっかけを見つけて前に進む、という事の大切さを込めました。

自分の気持ちを変えてくれるきっかけを探してみようとか、ポジティブに行ってみようとか、
この曲を聴いた皆さんがそう考えるきっかけになる曲になればいいなと思っています。

 

Q：　コラボレーションしてみて、お互いが作るもののどんな点に刺激を受けましたか？

 

山田監督：今回の AI さんの楽曲を聞いて、包容力のような、一緒に歩いてくれるような、優しく包まれる感覚を抱きま
した。自分も常々そういう作品作りをしたいと思っているので、ご一緒できてとても嬉しいです。

 

AI さん：コンテを見ただけで、母親目線になって泣けてきました。

15 秒という短い尺の中に人を感動させるドラマを盛り込んでいて繊細な演出や色使いも素晴らしいです。

 

Q：　この TVCM を見た人に、どんな“きっかけ”を届けたいですか？

 

山田監督：大袈裟でなくても、本当にささやかな、前向きな一歩を踏み出すきっかけになってくれたらとても嬉しいで
す。

 

AI さん：1 日に何回も気持ちがアップダウンするような毎日の中、「自分、元気出してないな」と思ったときに、
前を向くきっかけになって欲しいです。

 

（情報提供： 「キットカット」 PR事務局）