Z総研は、株式会社N.D.Promotionが運営するNom de plume（ノンデプルーム）読者でありトレンドに敏感な Z世代⼥⼦を中⼼とした Z総研独⾃のリアル Z世代コミュニティ所属のメンバーへの 2023年上半期トレンド調査を⾏い、『Z総研 2023年上半期トレンドランキング』を発表しました。
また、Nom de plumeの Z世代フォロワー 12万⼈に聞いた編集部セレクトの「Z世代 12万⼈に聞いたネクストトレンド予想」も同時に発表しました。
2023上半期トレンド傾向①:マイナスからプラスへ！ポジティブな「⾔葉」を発信することでムーブメントが発⽣！
⼤⼿寿司やチェーン店での迷惑⾏為や「蛙化現象」など、マイナスに捉えられる内容や「⾔葉」が取り上げられる中、「スシローを救いたい」 やネクストトレンド予想に⼊っている「蛇化現象」などポジティブな「⾔葉」が発信され話題に。
2023上半期トレンド傾向②:○○なのにできちゃう！？ Z世代に刺さる “ギャップグルメ” が SNSで話題に！
10円なのに 10円で買えない「10円パン」 2次元なのに⾷べられる「2Dケーキ」など、“ギャップグルメ” が TikTokや Instagramのリールで紹介され話題に！
2023上半期トレンド傾向③:リップ解禁！ マスク着⽤が⾃由になりアイメイクだけでなくリップにもこだわりが！
上半期では新型コロナウイルスが 5類に引き下げられ、マスク着⽤が⾃由に。
マスクを取れるようになり、マット系のリップからツヤを意識したリップなど様々なリップを楽しむ Z世代が増加しています。
2023上半期トレンド傾向④: アニメ好みは、ストーリー展開の速さと、ストーリー性・斬新さ
「推しの⼦」は、1話⽬で主⼈公が転⽣し、「ブルーロック」では 2話で仲間が脱落する。
SNS慣れによる展開に速さを求める傾向。
その中でも、共感を得られるストーリー性や、”エゴイスト” にフォーカスした今までにない斬新さが Z世代の⼼に刺さっている。
■調査概要
調査時期:2023年 5⽉ 8⽇（⽉）〜 2023年 5⽉ 14⽇（⽇）
調査⽅法:インターネット調査
調査対象:⾃社メディア「Nom de plume」LINE@会員
有効回答数: 950名（全国、中学⽣ 128名、⾼校⽣ 447名、18歳（⾼校卒業）〜 22歳 296名、23歳〜 26歳 79名）
【複数回答式】
■【流⾏った⾔葉】「かわちぃ」「うちゅくしぃ/うちゅくちぃ」など汎⽤性の⾼さが⼈気の理由
1位『蛙化現象』
・彼⽒が最近できたのですごく気にしてます笑（17歳/⾼校 3年⽣/熊本県）
・急に蛙化現象起きるからから⾃分もびっくりする（16歳/⾼校 2年⽣/⿅児島県）
2位『かわちぃ』
・ほんとに愛くるしくてたまらないものを⾒た時に⾔っちゃう笑（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・友達と普段から使って笑ってます笑（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
3位『うちゅくしぃ/うちゅくちぃ』
・ゆずみつくんのイメージ！（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
・これはどこでも聞く！（13歳/中学 2年⽣/兵庫県）
■【流⾏った⾷べもの・飲みもの】「10円パン」「2Dケーキ」など ”ギャップグルメ” が上位に！
1位『10円パン』
・よく SNSでみるのでぜひ⾷べたい！！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・インスタでも TikTokでもバズってました！（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
2位『サンリオチョコ』
・可愛くて全種類買いました（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
・ケーキをつくるときに刺す！（15歳/⾼校 1年⽣/東京都）
3位『2Dケーキ』
・カフェの店内もかわいい！（15歳/⾼校 1年⽣/東京都）
・かわいい！作りたくなります（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
■【流⾏ったコスメ】リップ解禁！マスク着⽤が⾃由になり、様々なリップがランクイン！
1位『マスクフィットオーラクッション/TIRTIR』
・友達から貰ったのですがカバー⼒があって良いです（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
・やっぱティルティル！どこのコスメ屋さんでも⾒た！（13歳/中学 2年⽣/兵庫県）
2位『グラスティングメルティングバーム/rom&nd』
・めっちゃ可愛い（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
・バズってる！（13歳/中学 2年⽣/兵庫県）
3位『リップモンスター 103 秘めた炎/KATE』
・ドラスト回ってもどこにも売ってない！（17歳/⾼校 3年⽣/愛知県）
・なかなか⼿に⼊らない、、（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
■【流⾏ったコト・モノ】「ちいかわ」「おぱんちゅうさぎ」など⽇常が映されたキャラが⼈気に
1位『ちいかわ』
・どこにいってもちいかわグッズが売っていてつい買っちゃう！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・TikTokにも沢⼭流れてきた！私もいつの間にかハマっていたかわいい！（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県)
2位『推しの⼦』
・TikTokで踊ってみたや歌ってみたの動画をよく⾒かけてたので納得（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
・1番ハマってて好きなアニメです！泣けます（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
3位『おぱんちゅうさぎ』
・今⼀番好きなキャラクターで携帯の裏にシール挟んでます！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・クラスで⼈気すぎて、卒業ビデオの BGMにおぱんちゅの歌が採⽤された（15歳/⾼校 1年⽣/東京都）
■【流⾏ったYouTubeチャンネル】4⽉から TV番組レギュラーとなった不動の 1位「コムドット」
1位『コムドット』
・YouTubeでもそれ以外でもたくさん活躍しててかっこいいです！（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
・めちゃめちゃ⾯⽩いし、かっこいいし好きです！！（18歳/専⾨学校 1年⽣/静岡県）
2位『平成フラミンゴ』
・ついついこっちまで 2⼈の輪に⼊ってる気持ちになっちゃう笑（N.D.Promotion所属︓福⽥⼀華）
・なんでこんなに頭が回るんだろうといつも考えながら⾒てます笑（16歳/⾼校 2年⽣/⿅児島県）
3位『むくえなちっく。』
・それぞれ雰囲気が違うふたりがすごく仲がいいってところがまたいい！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・ふたりとも可愛くておしとやかそうだけどノリがいいところが好き！（18歳/専⾨学校 1年⽣/静岡県）
■【流⾏ったTikToker】話題の現役⾼校⽣「MINAMI」さんが TikTok部⾨初の 1位！
1位『MINAMI』
・1本 1本動画の雰囲気が違くて⾒ていて楽しい！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・毎⽇いろんなジャンルをあげてくれるから飽きさせない（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
2位『桜』
・かわいいし振り付けとかバズってる！（13歳/中学 2年⽣/兵庫県）
・ボブがかわいい！（15歳/⾼校 1年⽣/東京都）
3位『なえなの』
・なえちゃんにしかだせない独特な雰囲気がすき！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・ボブが似合う⼦ NO.1（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
■【流⾏った俳優・⼥優】上半期に話題の映画やドラマの出演者が数多くランクイン！
1位『橋本環奈』
・いつ⾒ても可愛すぎて昔からすごく好きな⼥優さん（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・可愛くて演技も上⼿でほんとに完璧です！（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
2位『今⽥美桜』
・かっこいい⼥性として憧れる！（16歳/⾼校 2年⽣/滋賀県）
・福岡の宝（14歳/中学 3年⽣/熊本県）
3位『⽬⿊蓮』
・私の推しです！！！最近はかっこよさも演技⼒もバラエティ⼒も増してきて最⾼です（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
・映画もドラマも絶対⾒てます（17歳/⾼校 3年⽣/熊本県）
■【流⾏ったアイドル】7⼈の個性が光る「なにわ男⼦」が 2022年下半期に続き堂々の 1位に！
1位『なにわ男⼦』
・私の⽣きる源です(*^^*)（16歳/⾼校 2年⽣/滋賀県）
・初めて好きになったアイドル！（15歳/⾼校 1年⽣/福岡県）
2位『TWICE』
・ダンススキルと年々進化するビジュアルが最⾼！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・韓国アイドルと⾔ったら TWICE！（16歳/⾼校 2年⽣/滋賀県）
3位『Snow Man』
・歌もダンスもバラエティも全部好きです^ ^（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
・かっこいい！！アルバムも、初週ミリオン達成してファンとして誇らしいけど⼈気が凄まじくてちょっと驚いてます！メンバーめっちゃ仲良くて微笑ましいです！（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
■【流⾏ったアーティスト】1位は⼈気アニメの主題歌が世界的にも⼤ヒット中の「YOASOBI」
1位『YOASOBI』
・歌唱⼒がすごすぎる！かわいい！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・バズる歌を作る天才です！（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
2位『優⾥』
・いい歌詞ばっかり！（18歳/専⾨学校 1年⽣/静岡県）
・⽣歌がうますぎてびっくり、、（15歳/⾼校 1年⽣/東京都）
3位『Saucy Dog』
・優しい歌声が染みる（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・恋愛で何かあったらいつも聞いてます笑（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
■【流⾏った曲】「ちゅ、多様性。」「オトナブルー」など中毒性の⾼い曲が⼈気急上昇！
1位『ちゅ、多様性。/ano』
・キャッチーで頭に残りやすい曲で好きです（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
・あのちゃん多彩すぎてすごい！（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
2位『オトナブルー/新しい学校のリーダーズ』
・独特な世界観がとても好きです^ ^（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
・めちゃめちゃ中毒性がある！（18歳/専⾨学校 1年/静岡県）
3位『アイドル/YOASOBI』
・体育祭で踊ります︕推しの⼦のアニメがぎゅっと詰まった感じ！（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
・踊ってみた動画がたくさんあって可愛かったです！（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
■Z世代 12万⼈に聞いたネクストトレンド予想
Z世代 12万⼈を対象にネクストトレンドを募集し、その中から選ばれた『Z世代 12万⼈に聞いたネクストトレンド予想』。
各項⽬についてNom de plume所属の Z世代メンバーの意⾒をそれぞれ紹介します。
選定⽅法: Nom de plume公式Instagram (＠nomde_official)フォロワーにストーリーズにてアンケートを実施。（12万⼈）
回答があったものの中から編集部がピックアップして紹介。
⾔葉『蛇化現象』
・蛇化は全然許す（14歳/中学 3年⽣/熊本県）
・初めて聞いた！（16歳/⾼校 2年⽣/⿅児島県）
⾷べ物『プヂン』
・これから流⾏りそう（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
・聞いたことはある！（16歳/⾼校 2年⽣/⿅児島県）
⾷べ物『切り株クロワッサン』
・インスタで次流⾏るってみたことあります！（19歳/専⾨学校 2年⽣/宮城県）
・かわいい！（13歳/中学 2年⽣/兵庫県）
カフェ『友達がやってるカフェ』
・めちゃめちゃ⾯⽩そうで気になってたから⾏ってみたい！（N.D.Promotion所属:福⽥⼀華）
・1回は⾏ってみたい！ほんとに仲良くなれそう（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
夜アイス専⾨店『21時にアイス』
・私の地域にも出来て⼈気すぎて⾏列できてました！（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
・⾏ってみたい！（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
ドラマ『真夏のシンデレラ』
・とても楽しみです！！（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
・「好きな⼈がいること」みたいなドラマ久しぶり！楽しみすぎる（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
ファッション『ぷくぷくサンダル 』
・GUに売ってた！（13歳/中学 2年⽣/兵庫県）
・今度買う（16歳/⾼校 2年⽣/⿅児島県）
アニメ『薬屋のひとりごと』
・漫画全巻集めました！（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
・楽しみ！⾯⽩そう！（18歳/⾼校 3年⽣/千葉県）
俳優『坂東⿓汰』
・明るい性格がみんなを元気にすると思うし、演技も上⼿いので徐々に知名度が上がってきていて嬉しいです（17歳/⾼校 2年⽣/東京都）
・これからもっと⼈気になって欲しい！ほんとに次来る若⼿俳優！って感じ（17歳/⾼校 3年⽣/群⾺県）
アイドル『ZEROBASEONE』
・本当に⼤好き！！ずっと応援する！（14歳/中学 3年⽣/熊本県）
・キム・ジウンが好き！！！！（15歳/⾼校 1年⽣/東京都）
■トレンドランキングにコメントを寄せたタレント
福⽥⼀華（18）
Twitter: https://twitter.com/ichika_fukuda
Instagram: https://www.instagram.com/ichikyan/
TikTok: https://www.tiktok.com/@ichikyan
プロジェクトメンバー 株式会社N.D.Promotion
株式会社 N.D.Promotionは、原宿系モデル・タレントのマネジメント及びメディア運営、若年層マーケティングを展開する総合エンタメ企業。
運営している Z世代⼥⼦向けメディア「Nom de plume」はTwitter 400,000フォロワー、Instagram 100,000フォロワーと SNSを中⼼に若年層⼥⼦へ圧倒的なリーチ⼒を持っています。
■Z総研とは
Z総研とは、国内初となる「Z世代」を研究対象としたシンクタンク組織です。
シンクタンクとして機能すべく、調査結果や専⾨知識をレポートなどで企業やメディアに提供するのはもちろんのこと、従来のシンクタンクでは⾏われづらかった、その先のクリエイティブプランの提案まで⾏える組織を⽬指しています。
Info@zet.tokyo
Z総研公式noteアカウント: https://note.com/zet_tokyo
Z総研公式Twitterアカウント: https://twitter.com/Zsouken
Z総研公式サイト: https://www.zet.tokyo/
（情報提供：Z総研 編集：R.T.）
