左から 岸井 ゆきのさん、ネスレ日本株式会社 飲料事業本部 ソリュブルコーヒー&システム・ギフトボックスビジネス部 中西 弘明さん、北村 匠海さん

 

ネスレ日本は、サステナビリティがブランドの中心にあることを訴求する「ネスカフェ」の新コンセプト“Make your world”の新ブランドコミュニケーションを展開するにあたり、日本では、“そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。”をキーメッセージとした新ブランドコミュニケーションを本日 10月 2日(月)から開始しました。

新CMに出演している俳優の北村 匠海さんと岸井 ゆきのさんをゲストに登場した発表会も本日 10月 2日に開催し、新 CM撮影に関するエピソードトークを展開されたほか、コーヒーにまつわるサステナビリティクイズへも挑戦しました。
発表会最後には、数ある「ネスカフェ」製品の中からお好きなコーヒーを選んで、”一杯のコーヒーでサステナブルな未来に貢献”する試飲コーナーもありました。

 

■ 新コンセプト “Make your world”を掲げ、サステナビリティに取り組むことを表明

 

 

一杯のコーヒーを通し、人々の生活や地球にポジティブなインパクトを与えることを目指す「ネスカフェ」。
新コンセプトである“Make your world”を掲げた新ブランドコミュニケーションについて、発表会の冒頭、中西 弘明さんからありました。

 

 

中西 弘明さん：
2023 年より世界各国で開始しており、これからも皆様がおいしいコーヒーを飲み続けられる未来のために、グローバルコーヒーブランド「ネスカフェ」を通じてサステナビリティに取り組むことをネスレが表明するものとなっています。
香りや味わいにこだわったおいしいコーヒーをお届けすること、また、皆様がコーヒーを選ぶ際に、生産者や環境に配慮して作られたコーヒー豆を使った一杯を選ぶことが、“自分やその周りの世界を変える”きっかけとなることを伝えています。
また、ネスレ日本では、普段何気なく飲む一杯のコーヒーを飲むというその行為が起点とし、「自分やその周り、そしてコーヒー生産国の農家やそのコミュニティにも良い影響を与えていきたい」、そのような想いを込めた、“そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。” という新たなブランドメッセージを掲げ、コミュニケーションを開始。日本の「ネスカフェ」には、責任ある調達基準を満たしたコーヒー豆が 100%使用(※1)されているため、サステナビリティに関心がある人が、まずは自分の身近にあり、毎日の行動に取り入れやすい行動として“一杯の「ネスカフェ」を飲むこと”から始めてみることを提案します。

(※1) 生豆生産国の天候その他のやむを得ない事由により、98％を下回らない範囲で調整を行うことがあります。

 

■ 北村 匠海さんと岸井 ゆきのさんを起用した新 CM を初披露！　撮影エピソードについてのトークを展開

 

 

「ネスカフェ Make your world」新 CM 4本を初披露した後に、新 CMに出演している北村 匠海さんと岸井 ゆきのさんがゲストとして登場し、トークセッションが行われました。

 

YouTube： ネスカフェ 「未来のためにサステナブルなコーヒーを。」編 30 秒

ネスカフェ ゴールドブレンド「生産者と環境を、守れる調達を。」編 15 秒

ネスカフェ エクセラ 「コーヒー農家も豊かに、しあわせに。」編 15 秒

ネスカフェ ふわラテ 「土と森を大切にした、コーヒーづくりを。」編 15 秒

 

 

－　新 CMの仕上がりについて

北村さん：
音楽もおしゃれで、途中に入る生産者の絵もキャッチーなCM です。
コーヒーを飲みながらふと、テレビを見た時にこの CM が流れてきたらラッキーな気持ちになれそうだなと思いました。
自分たちの芝居や表情を見た方がコーヒーを飲みたくなってもらえたら嬉しいです。

 

 

岸井さん：
日常の中で朝にコーヒーを淹れるということと、生産者の方々のことが描かれており、一杯のコーヒーで世界が繋がるということが 15秒で覚えられるような、大切なことが
ギュッと詰まった CMだと思いました。

 

 

－　撮影現場の様子について

北村さん、岸井さん（二人とも）：
コーヒーを飲んだ時の表情について、（意識しなくても）その表情になるよね！

 

■ “おいしいコーヒーを飲み続けられる未来”に関するクイズに挑戦！ファインプレーも！？

 

続くクイズコーナーでは、北村さんと岸井さんには、「コーヒーの 2050 年問題」や“美味しいコーヒーを飲み続けられる未来“に関して、さらに理解を深めるためのクイズに二人共同で挑戦されました。

 

第１問！

 

約25億杯を選択した二人。はたして正解は….？

 

正解！

 

続いて第２問！

 

二人が選んだのは、2050年。

 

２問目も正解！

 

 

－　27年後の 2050年の自分はどうなっていると思いますか？

北村さん：

2050年には車が電気で空を飛んでいると思います。

 

 

岸井さん：

川のそばでゆっくり住んでいたいなと思っていたんですけど、空を飛ぶ人もいるしどうしよう(笑)

北村さんが空を飛んでいる姿を川っぺりで観るという生活をしたいですね(笑)

 

いよいよ最後の問題です。

 

 

北村さん、岸井さん：
2 億 7000 万本であってほしいですよね！

 

見事、全問正解！

 

 

－　クイズの感想は？

北村さん：
改めて自分の好きなコーヒーがサステナブルを通して世界中につながっているということを感じました。
実は意識しすぎないことも大事かもしれなくて。
好きだから飲む、自然な形で自然を救う、誰かを支援していることを知っていただけることだけでもすごく大事だと思いました。

 

■ クイズで頭を使ったあとはコーヒーブレイク！　自ら選んだとっておきの一杯にほっこり

 

クイズ終了後は、サステナブルな未来に貢献するためのコーヒーシーン。
ステージ上に用意された「ネスカフェ」のさまざまなコーヒーの中から北村さん、岸井さんが自ら好みのコーヒーをセレクト。

 

 

“上質な香りと、マイルドな味わいが特徴の「ネスカフェ ゴールドブレンド」 “を選んだ北村さん。

 

 

岸井さんは、“ふんわり泡立つ、まろやかな口当たりが特徴の「ネスカフェ ふわラテ」“をチョイス。

 

 

北村さん：
コーヒーがずっと大好きで、一杯を飲むことが誰かの手を取ることになる、そして世界をつなげることになるということを改めて知れたので、より手軽にコーヒーを飲む一つの理由となりました。

 

 

岸井さん：
おいしいから毎日コーヒーを飲む、かわいいからタンブラーを持つとか、そういったことで少しずつの積み重ねで世界に貢献できる、何かを救うことにつながるということがよくわかりましたし、それを伝えていきたいと思いました。

 

 

■ 新コンセプト“Make your world”について

 

 

 

現在、世界中で毎秒 6,000 杯も飲まれている「ネスカフェ」。 1938 年の誕生以来、世界中で愛飲されているコーヒーブランドです。

そんな「ネスカフェ」が、これからもおいしいコーヒーを飲み続けられる未来のため、サステナビリティに取り組むことを表明するべく掲げた新コンセプトが“Make your world”。

これからも香りや味わいにこだわったおいしいコーヒーをお届けすること、コーヒーを選ぶ際に、生産者や環境に配慮して作られたコーヒー豆を使った一杯を選ぶことが、“自分やその周りの世界を変える”きっかけとなることを伝えていきます。

 

https://nestle.jp/home/brands/nescafe

 

 

（情報提供：「ネスカフェ Make your world」新 CM 発表会 広報事務局、撮影・一部編集： 森川 創）